中國AI玩具成產業新賽道 情緒價值驅動市場爆發
2026-06-09
具備情緒安撫、生活陪伴及互動對話功能的AI玩具，近期在中國各大商場玩具專區與線上直播間持續熱銷，成為行業競爭新焦點。工業和信息化部消費品工業司司長何亞琼表示，人工智能與傳統玩具產業正加速融合，重塑產品形態與價值鏈，AI玩具已成為推動產業高質量發展的新引擎。據中商產業研究院預測，至2030年，中國AI玩具市場規模將增至850億元人民幣。
業界認為，AI玩具的爆發源自消費需求迭代與產業技術升級的雙向驅動。消費者日益看重互動價值、情緒價值與成長價值，促使玩具從單一娛樂功能進化為融合教育啟蒙與陪伴屬性的「智慧夥伴」。深圳躍然創新科技的CocoMate系列便與經典IP奧特曼聯動，透過自然語音對話實現情感共鳴。該公司公關總監鍾文杰指出，產品觀已從「功能」轉向「陪伴」，不再單向灌輸內容，而是回應孩子的奇思妙想。AI玩具亦從兒童市場延伸至全年齡層，例如具備加好友功能的AI毛絨掛件，以及能提醒長者用藥、播放老歌的AI記憶助手等。
技術層面上，語言與視覺大模型讓玩具「聽得懂」「能思考」。上海珞博智能的AI潮玩芙崽接入豆包等大模型，實現高精度情緒感知與長期記憶。然而，高度擬人化亦引發倫理擔憂，包括情感依賴、認知混淆及私隱洩露等風險。國家網信辦等五部門聯合公佈的《人工智能擬人化互動服務管理暫行辦法》將於2026年7月15日施行，確立身份提醒機制、防沉迷體系及數據安全保護。同濟大學黨委書記、中國工程院院士鄭慶華強調，辦法劃定倫理紅線，禁止AI替代或扭曲真實人際交往。
在產業升級方面，AI玩具正成為外貿出口新亮點。以「世界超市」義烏為例，當地商户推出的智能對話公仔及AI編程玩具深受海外客商青睞。紅太陽科技店鋪負責人付華透露，其「悟空」機器人曾於半日內獲得數十萬元人民幣訂單。據義烏海關統計，2025年義烏市玩具用品出口達256.3億元人民幣，增長20.1%。業內人士指出，隨着AI技術持續迭代及內容生態完善，玩具產業有望依託成熟產業鏈與前沿科技賦能，在國內消費升級與全球市場競爭中跑出轉型新速度。
