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潮玩IP LABUBU引爆市場 現象級熱銷背後的商業邏輯

2025-06-17

泡泡瑪特旗下LABUBU新品近日上線即秒罄，原價828元的手辦在二手平台溢價至1800元，展現出驚人的市場熱度。這個誕生10年的IP近期突然爆紅，僅單個線下門店就擁有超過1.2萬人的粉絲社群，成為當下最炙手可熱的潮玩IP。

泡泡瑪特通過構建獨特的運營模式，為LABUBU的成功奠定基礎。一方面依托龐大的粉絲社群，鼓勵用戶自發改裝、創作開箱視頻等內容，形成強大的社交傳播效應；另一方面開發從幾十元到上千元的產品矩陣，滿足不同消費層次需求。同時借助粵港澳大灣區的產業鏈優勢，實現月產1000萬只的穩定供應能力。

值得注意的是，泡泡瑪特正積極拓展IP的線下場景價值。通過城市樂園等實體空間，為LABUBU打造更豐富的互動體驗，並逐步構建完整的IP世界觀。這種從線上到線下的全方位布局，正在將短期市場熱度轉化為長期文化價值，為潮玩IP的可持續發展探索新路徑。

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