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書展轉型城市文化客廳 跨界融合引領中國消費新潮

2025-10-13

近期北京「我與地壇」書市吸引55萬人次參與，上海書展與蘭州書展亦相繼舉辦，顯示當代書展已從傳統書籍交易延伸為多元文化盛典。在網路購書普及的背景下，實體書展透過跨界融合與場景創新，成為城市文化體驗的重要平台。

各地書展積極結合文創與在地特色，如北京中軸線文創產品、絲路主題市集等，將閱讀與戲曲、博物館、餐飲等元素連結，形成「文化味蕾地圖」。此趨勢不僅推動IP經濟發展，例如孝端皇後鳳冠文創產品引發熱潮，也帶動新型文化業態成長，今年首季文化新業態對規模以上企業營收貢獻度達83.5%。

同時，體驗式文化消費成為主流。開封萬歲山武俠城打造沉浸式江湖場景，湖北「槐蔭船說」以光影科技重現民間傳說，展現文化與旅遊結合的吸引力。

業內指出，文化資源需透過跨界融合與科技賦能，才能轉化為消費動能。未來書展將持續朝向開放融合發展，成為構建多元文化生態的關鍵角色。

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