中國「雙節」假期旅遊市場蓬勃 8億人次出遊創新高
2025-10-14
今年國慶與中秋相遇形成的八天長假，為中國旅遊市場注入強勁動力。據文化和旅遊部數據中心測算，假期全國國內出遊達8.88億人次，較2024年同期增加1.23億人次；國內出遊總花費8090.06億元，同比增長1081.89億元，呈現「量質齊升」的發展態勢。
深度體驗成為旅遊新趨勢。數據顯示，在同一城市停留七天以上的「深度體驗」遊客數量同比增長逾50%。沈陽洗浴、成都茶館非遺演出等富有地方特色的體驗項目受到追捧，其中「沈陽洗浴帶住宿」搜索量同比增長超300%。夜遊經濟同樣火熱，相關搜索熱度環比增幅達200%，無錫禪意小鎮、重慶歡樂谷等景區熱度增長超過30%。
出入境旅遊市場活力十足。出境遊方面，日本、泰國等周邊國家成為首選，歐洲深度遊訂單增幅顯著，冰島、挪威等地訂單同比翻倍。入境遊則因免簽政策持續釋放紅利，韓國、美國、俄羅斯等成為主要客源國。假期期間中外人員出入境達1634.3萬人次，日均同比增長11.5%。
縣域旅遊呈現爆發式增長。周邊縣域目的地預訂量同比增長51%，江蘇東台、廣西靖西等地上漲超100%。交通便利化與個性化需求共同推動了小眾目的地的崛起，形成「傳統熱門城市+縣域目的地」的多層次市場結構。
數字技術賦能智慧旅遊新體驗。峨眉山景區通過智能導覽、實時監測實現「人在游、數在轉」新業態；張家界打造的全球首個景區元宇宙平台「張家界星球」，運用數字孿生技術重現奇峰景觀，為遊客提供沉浸式體驗。
業內專家指出，中國旅遊市場正從規模擴張向質量提升轉型，遊客行為從觀光遊覽轉向追求沉浸體驗與文化深度，未來旅遊產業的核心競爭力將體現在「留客時長」與體驗質量上。
