中國遊戲出海勢頭穩健 傳統文化元素成國際亮點
2025-10-15
中國廣州早前舉辦了CICF中國國際漫畫節動漫遊戲展與AGF亞洲遊戲博覽會。這場盛會被視為觀察中國遊戲出海動向的重要風向標。在全球遊戲市場增長放緩、國際競爭加劇的背景下，中國自主研發的遊戲憑藉企業創新與政策支持的雙輪驅動，正以穩健步伐拓展海外市場。
近年來，融合中國傳統文化元素的國產遊戲在海外日益受到歡迎，不僅吸引大量玩家，也推動了中國文化的全球傳播。以三國歷史和《西遊記》為題材的遊戲，如《大話西遊》《夢幻西遊》《率土之濱》及《黑神話：悟空》等，成功打入國際市場。此外，《劍網3》《逆水寒》等武俠題材作品，也因濃厚的中國風設計與故事，受到許多對傳統文化感興趣的海外玩家青睞。
政策方面，中國商務部於今年4月印發《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》，明確將「發展遊戲出海業務」納入試點任務，推動從IP打造到海外營運的全產業鏈布局。隨後，廣東省發布《關於推動網絡遊戲產業高質量發展的若干措施》，重點扶持AI與遊戲大模型等技術研發，並設立遊戲出海服務中心，全力推動遊戲產業國際化。
企業層面，頭部廠商的海外表現成為重要增長引擎。例如，騰訊今年第二季國際市場遊戲收入達188億元，同比增長35%，連續四季度創新高，顯示中國遊戲產品在國際主流市場的競爭力持續增強。
據中國銀河證券報告，今年前7個月，中國自研遊戲海外市場收入達111.94億元，同比增長10.4%。其中7月收入為16.93億元，同比與環比分別增長6.75%與8.18%，主要來自長線產品與2024年上市新作的貢獻。
從地區分布來看，美國、日本與韓國仍為中國遊戲出海三大主要市場，合計佔自研移動遊戲海外收入55.63%。德國、英國與法國合計佔8.78%，顯示歐洲市場亦具重要地位。
在遊戲品類方面，策略類遊戲收入佔比達43.33%，位居首位；角色扮演類與射擊類分別佔10.02%與8.85%。模擬經營與放置類遊戲收入則呈現下滑，合成類遊戲則有明顯增長。
業內專家指出，隨著出海模式逐漸成熟，加上版號數量提升持續優化供給端，中國自研遊戲海外市場有望實現持續高增長。
