中國雙十一新戰局 AI電商與跨境佈局成焦點
2025-10-16
在電商流量見頂的當下，中國各大平台正積極尋求新的增長曲線。隨著年度消費大促「雙十一」拉開序幕，AI電商、即時零售和跨境電商被視為今年三大新增長動能，為已邁入第十七年的購物盛典注入新活力。
今年「雙十一」戰線較往年更長，京東自10月9日啟動後將持續37天，被業內人士稱為史上最長「雙十一」。各平台不約而同簡化促銷規則，「立減」「直降」成為關鍵詞，取代過往複雜的滿減計算，讓消費者能更直觀地享受優惠。
網經社電子商務研究中心主任曹磊分析，AI電商技術的成熟將成為今年重要亮點。京東在「雙十一」期間免費向商家開放京點點、京小智等AI工具，覆蓋作圖、發品、直播、客服等全鏈路；阿里媽媽則推出「萬相台AI無界」等產品，協助商家進行全域AI經營。
即時零售成為另一大戰場。阿里媽媽透露，今年「雙十一」將有數千家品牌入駐淘寶閃購，未來用戶在品牌旗艦店下單時，可自主選擇正常快遞或即時配送。這項變革預計將帶動平台流量和效率提升。
跨境佈局同樣積極推進。淘寶出海總經理葉劍秋表示，今年「雙十一」將首次同步在全球20個國家和地區啟動，以5種語言版本面向全球消費者，並投入10億元營銷補貼。拼多多旗下Temu與TikTok Shop也提前啟動預熱，搶佔海外市場商機。
業內觀察指出，在傳統電商增長放緩的背景下，即時零售與跨境電商已成為平台布局的重中之重，這場年度消費盛事正迎來前所未有的轉型與創新。
