中國「反向旅遊」風潮起 小城古鎮成新寵
2025-10-16
中國旅遊市場近期掀起一股「反向旅遊」風潮，越來越多年輕旅客捨棄傳統熱門景點，轉向探索周邊縣域與冷門目的地。根據多家旅遊平台數據顯示，今年國慶假期期間，大城市周邊縣域目的地預訂單量較去年同期增長達51%，其中廣西靖西、廣東普寧、雲南騰沖等地增長更超過100%。
這股風潮反映當代旅客對旅行品質的追求轉變。許多遊客表示，選擇小城旅遊不僅能避開人潮，更能體驗當地真實的生活氣息。一位選擇前往安徽黟縣的遊客分享，當地白牆灰瓦的靜謐街巷與民俗煙火，讓全家人都感受到「返璞歸真」的治癒感。
數據顯示，全國超過30個區縣級目的地的酒店預訂熱度同比增長超過100%。這些小城憑藉其獨特的文化底蘊與高性價比優勢，成功吸引都市旅客目光。京東調研指出，近半數受訪者認為小城的「高性價比」精準契合需求，而43.6%的遊客會專門為體驗「煙火氣」前往一座小城。
同程旅遊研究院首席研究員程超功分析，這股風潮代表遊客對旅行體驗品質的追求已超越最初的「避堵」訴求，轉向對「療愈感」與文化體驗的更高期待。他強調，小城旅遊的興起是熱門目的地市場繁榮的「外溢」效應，當主流旅遊目的地持續發展，客流量自然向周邊區域擴散。
專家建議，小城若要把握這波商機，必須加強基礎設施建設與公共服務品質，將短期流量轉化為長久吸引力，才能在旅遊市場中站穩腳步，實現可持續發展。
