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河南新消費品牌崛起 從農業大省轉型消費高地

2025-11-05

中國河南省近期消費市場表現亮眼，今年前三季度社會消費品零售總額以6.2%的增速位居經濟十強省份之首。蜜雪冰城、胖東來、泡泡瑪特等本土新消費品牌接連崛起，展現出從「農業大省」轉型為「新消費高地」的發展動能。

河南消費崛起的背後，蘊含三重成功邏輯。首先是資源稟賦優勢，作為全國糧食生產第一大省，其完整的農產品加工鏈為食品產業奠定堅實基礎。其次是產業轉型成效，雙匯、三全等傳統企業建構的供應鏈體系，成為培育新消費品牌的沃土。最後是消費觀念轉變，品牌從追逐流量回歸產品本質，透過極致性價比與情感連結重塑價值。

這些品牌各具特色：蜜雪冰城以全球化佈局拓展市場，胖東來憑藉服務品質建立信任，泡泡瑪特則透過IP設計創造情感共鳴。它們共同展現了河南將傳統農業優勢轉化為現代消費競爭力的成功路徑。

在當前經濟轉型背景下，河南經驗為各地提振消費提供了重要啟示。

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