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新興市場智能機需求升 中系品牌市佔擴張

2025-11-25

中東等新興市場正成為全球智能手機產業的成長引擎。據調研機構Omdia數據，今年第三季中東地區（不含土耳其）智能手機出貨量達1,510萬部，同比大幅增長23%，主要動能來自中端4G與經濟型5G設備的換機需求。

市場競爭格局方面，三星以34%市佔率居首，傳音、小米、榮耀與蘋果分居其後，市佔率分別為18%、15%、10%與9%。其中中國品牌增長勢頭強勁，傳音與小米出貨量同比各增47%與35%，榮耀更以128%的增幅領跑同業。

業內分析指出，中國廠商憑藉高性價比產品與本地化策略，成功擴大市場影響力。然而隨記憶體價格上漲壓縮低階機種利潤，品牌商面臨調整產品結構與定價策略的挑戰。專家建議中系企業應強化供應鏈韌性，並加速向價值型產品轉型，以維持市場競爭力。

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