中國新茶飲品牌加速出海 布局全球市場邁向深耕階段
2025-11-26
在中國國內茶飲市場趨於飽和下，海外拓展已成為行業增長新動能。蜜雪冰城、喜茶等頭部品牌近期紛紛加速國際化布局，從東南亞延伸至歐美成熟市場，標誌著中式茶飲出海正從試水期進入深度扎根新階段。
蜜雪冰城於11月13日宣布全面加速全球化戰略，開放16個國家與區域的加盟權限。該品牌自2018年啟動海外布局，已進入越南、印尼等12國，今年更首度進軍哈薩克市場，創下單月營業額突破43萬人民幣的佳績。其成功關鍵在於深度本土化，如在馬來西亞推出巧克力冰淇淋、為泰國「雪王」IP添加皇冠元素等，並建立覆蓋38國的採購網絡與東南亞倉儲體系。
喜茶則以差異化產品在歐美市場引發熱潮，紐約時代廣場LAB店首日銷售突破3500杯，聖何塞門店在淡季仍保持高銷量。過去一年品牌推出20餘款融合當地文化的原創飲品，其中「抹雲椰藍」在北美多次售罄。為支持海外運營，喜茶已建立完整供應鏈體系，並在美、英等國設立倉儲中心，今年更於全球11個城市成功開設首店。
行業專家指出，中國茶飲品牌憑藉文化底蘊、完整供應鏈與非遺工藝三大優勢出海。專家建議品牌需深入理解本地市場，採取區域穩步拓展策略，並建立共贏模式以實現可持續發展。
展望未來，喜茶將持續深耕歐美發達市場，提升品牌影響力；蜜雪冰城則計劃在巴西建設供應鏈工廠，未來3至5年採購價值不低於40億元當地農產品，為全球化戰略奠定基礎。
