中國推動服裝產業升級 以創新供給激發消費潛力
2025-12-05
為進一步促進消費，中國工業和信息化部等六部門近日聯合印發《關於增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，強調需精準匹配多元人群需求，並培育消費新場景與新業態。在當前消費結構持續優化、需求場景日趨多元的背景下，以消費者為核心重塑產業價值鏈，透過創新供給來回應乃至引領市場，已成為服裝產業突破成長瓶頸、開拓高質量發展的關鍵路徑。
消費市場的結構性變化正為產業注入新動能。例如，隨著「減重」消費熱潮興起，瑜伽服等運動服飾銷售火爆，相關企業直播銷售表現亮眼，訂單迅速傳導至生產端。同時，「Z世代」作為戶外運動消費主力，展現出強大的購買力與品牌忠誠度，推動中國戶外消費市場快速成長，2024年市場規模已達1900億元人民幣，增速為運動行業的1.3倍。專家指出，中國消費市場總量相對其經濟規模與人口仍顯不足，此次《方案》旨在構建供需協同的政策框架，以高質量供給激發需求，推動消費與產業升級的良性循環。
面對市場新變化，服裝產業供給側正加速從「滿足功能」轉向「創造價值」。品牌透過數位化轉型與生態圈創新，大幅縮短市場反應時間，實現產品精準管理與高效訂單處理，成功驅動銷售跨越式增長。業者指出，消費者購買行為已從功能需求轉向追求「自我愉悅」與情緒價值，品牌競爭進入「價值敘事」新階段，需將品牌核心理念與產品故事深度融合。數據顯示，年輕消費者尤其重視商品的情緒價值與美學意義，推動潮玩等品類增長，消費模式進入「功能為基、情緒為核」的新時期。
為深挖市場潛力，業界強調需順應「千人千面」的消費趨勢，成為「美好生活的提案者與共建者」。建議推動數位化基礎建設，支持中小品牌接入行業級設計與供應鏈平台，以降低創新成本、提升供需匹配效率。同時，應借助大數據、人工智慧等科技手段，推動創意設計、優質製造與品牌打造等高價值環節創新。具體措施包括鼓勵企業聯合開發功能性環保面料、推進智能製造與柔性定制、支持集群建設共享製造平台，以及創新消費場景，如發展「服裝首店經濟」、推廣直播電商與虛擬試衣、培育服裝租賃等新業態，以滿足日益多元的消費需求。
