中國家電出口逆勢成長 多元化佈局與創新驅動海外市場拓展
2026-01-13
2025年，面對全球經濟複雜形勢，中國家電出口展現韌性。前11個月白色家電累計出口額達1187.3億美元，同比微增1.1%。中國企業正透過技術創新、品牌行銷與本地化營運等多重策略，積極拓展海外業務。
出口市場呈現多元化趨勢。歐美市場需求持續強勁，仍是主要出口地；同時，東南亞、非洲、中東等新興市場對中國白色家電整機及零件的需求快速增長，為出口注入新動能。其中，對埃及、尼日利亞、沙烏地阿拉伯等中東地區的整機出口維持高增長，零件對東盟出口亦快速上升。據行業協會分析，產品創新與定制化服務是贏得新興市場青睞的關鍵。
從產品類別觀察，大型家電如冰箱、洗衣機、電扇出口量均實現增長，其中洗衣機出口同比增長8.5%，電扇出口增長14.3%。然而，空調、電視機及吸塵器的出口量則略有下滑。
為因應海外差異化需求，中國家電企業致力技術創新。例如，格力電器針對中東高溫環境，於迪拜行業展推出高性能商用多聯機新系列，並展示全品類自主壓縮機技術等高階產品，憑藉自主核心技術鞏固其全球市場的競爭優勢與品牌地位。
品牌行銷策略亦趨靈活。美的集團於2025年成為巴西足協裁判服官方贊助商，透過頂級足球賽事曝光，有效提升其在南美市場的品牌知名度與情感連結，並透過贊助多項南美重要賽事，持續擴大市場影響力。
本地化營運成為深化海外佈局的重要途徑。海信集團於2025年9月在泰國啟動智能製造工業園項目，規劃年產能最終達1200萬台。此舉不僅能優化生產成本、快速回應區域市場需求，創造當地就業，更有助於以泰國為基地，輻射整個東盟市場，強化其全球生產與銷售網絡。
整體而言，中國家電業在挑戰中穩步前行，憑藉市場多元化、技術創新與本土化深耕等策略，持續提升全球競爭力，為未來海外業務發展奠定基礎。
