微信小遊戲生態蓬勃 月活躍用戶達7億成獨立賽道
2026-01-20
微信小遊戲憑藉其「輕量」特性，已成長為月活躍用戶數達數億的龐大生態。據微信小遊戲團隊1月15日披露，採用應用內購買（IAP）模式的小遊戲月活躍用戶達3億，而應用內廣告（IAA）模式的小遊戲月活躍用戶則達4億。平台累計開發者數量已超過40萬，其中2025年首次於該平台發布作品的開發者即超過5000人。
當前小遊戲生態已成為IP價值衍生的重要場域。數據顯示，2025年有70款小遊戲的日活躍用戶達到百萬級別，超過300款遊戲單季流水突破千萬元人民幣。值得注意的是，該平台開發者中有80%為30人以下的小型團隊，許多爆款遊戲如《廢墟倖存者》的創作團隊僅有6人，顯示小團隊在此生態中擁有顯著發展機會。
平台激勵政策是驅動生態發展的核心動力之一。自2026年1月1日起，微信小遊戲升級IAP小遊戲激勵政策，將首發新遊戲激勵金上限提高至400萬元，並提供「新遊期」與「成長期」的雙重現金激勵。同時，平台亦調整分成模式，開發者在與蘋果的「小程式合作夥伴計劃」中，除獲得70%分成外，還可額外獲得微信小遊戲提供的15%優惠。這些措施被視為對中小團隊的重要支持。
小遊戲對騰訊的營收貢獻已體現在財報中。據騰訊2025年第三季財報，視訊號直播服務與小遊戲平台服務費的增長，為其社交網絡收入貢獻了5%的增幅。
此外，小遊戲的發展邊界正持續擴張。PC端已成為增長最快的領域之一，2025年PC小遊戲的活躍用戶、內購流水及付費滲透率均實現顯著成長。平台計劃於2026年推出PC小遊戲高性能模式，以支援更高品質的美術資源與更大遊戲包體。同時，小遊戲「出海」步伐加速，以低成本、短週期的輕度遊戲為核心，依賴海外流量平台獲取用戶。
人工智慧（AI）技術亦深度融入小遊戲生態。2026年初，微信小程序正式推出「AI應用及線上工具小程序成長計劃」，為開發者提供雲開發資源、AI算力、數據分析、廣告變現與流量激勵等全方位支持。業內分析指出，這意味著小遊戲賽道正朝向精品化、長線化與智慧化的多元發展階段邁進，行業競爭將從粗放增長轉向比拼綜合營運實力的「精耕細作」。
