中國跨境電商年進出口額達2.75兆元 邁向效率與品牌雙輪驅動
2026-01-20
中國跨境電商在外貿高質量發展中扮演關鍵角色。根據國新辦發布會最新數據，2025年中國跨境電商進出口額達2.75兆元人民幣，較2020年大幅增長69.7%。行業持續獲得政策支持，例如2025年新增海南全島及秦皇島等15個城市（地區）設立跨境電子商務綜合試驗區，實施零售出口貨物免徵增值稅與消費稅、企業所得稅核定徵收等優惠措施，並支持企業共建共享海外倉。
區域貿易協定亦為企業拓展海外市場注入動能。《區域全面經濟夥伴關係協定》（RCEP）生效至今已五年，其關稅減讓等紅利有助企業融入區域產業鏈。在政策與市場雙重驅動下，業內分析指出，跨境電商已進入「效率與品牌雙輪驅動」的成熟期，未來三至五年將朝技術深度滲透、品牌出海加速及新興市場分化等方向演進。
隨著行業規模擴張，品牌化轉型成為上市公司應對同質化競爭的重要策略。例如杭州巨星科技手握核心自有品牌及多個海外收購品牌，構建覆蓋不同細分領域的品牌矩陣，2025年淨利潤預計年增5%至20%。浙江中國小商品城集團則透過投資非洲B2B電商平台，加碼中非數字貿易通道建設，憑藉供應鏈優勢搭建全球海外倉網絡，協助中小商户出海。
針對全球市場關稅調整與消費需求分化，本土化布局成為企業降本提效的關鍵。樂歌人體工學科技於美國啟動自建海外倉戰略，透過自動化與信息化投入提升作業效率，完善跨境物流服務體系。此外，部分企業選擇在境外上市融資，將資源投向全球售後體系與研發實驗室，進一步夯實品牌全球化基礎。
業界專家表示，跨境電商行業正從規模化向精細化升級，核心增長點將集中於東南亞等新興市場的滲透率提升，以及高附加值品類的出海。具備自主品牌與全球資源配置能力的上市公司，有望持續擴大全球市佔率，推動行業規模進一步成長，助力中國外貿持續提質增效。
