春節旅遊市場熱絡 出入境雙向活躍與深度體驗成主流
2026-01-20
根據航旅縱橫大數據，截至1月16日，2026年春節假期中國國內航線機票預訂量已超過413萬張，日均預訂量年增約21%；出境及入境航線預訂量亦分別突破70萬張與69萬張，均較去年同期增長。超長假期與政策紅利疊加，推動春節旅遊市場呈現出入境雙向活躍的格局。
今年春節假期長達9天，旅遊產品設計巧妙融合新年元素，讓旅客在海外也能感受「年味」。業者透露，歐洲行程中除安排定制年夜飯、餃子等特色餐食，亦加入紅酒暢飲與抽獎互動；針對親子家庭則提供壓歲紅包，增強旅途儀式感。部分海外景點與酒店也以中式表演、裝飾迎接中國遊客，莫斯科更將舉辦「中國春節文化節」。
在國內目的地方面，擁有豐富非遺文化的「非遺小城」成為熱門選擇。數據顯示，安徽黃山、江西景德鎮、福建泉州、廣東佛山、四川自貢等地，其寒假期間的酒店預訂量同比增速顯著。這些目的地透過簪花、南音、陶瓷手作、傳統燈會等非遺體驗，為旅客提供深度文化沉浸的度假選擇。
從出境市場觀察，長線與短線目的地需求均十分強勁。有業者指出，春節長線出境遊產品預訂已近尾聲，出遊人數年增60%；短線目的地增長更為強勁，出遊人數同比增幅達160%。同時，旅客偏好明顯轉向「一國深度遊」，小團化與深度體驗成為主流趨勢。
入境遊市場同樣表現活躍，春節成為國際旅客體驗中國文化的重要時點。使用非中國護照預訂中國國內航班的數量年增超過兩成。為迎接全球旅客，旅行社融合民族服飾旅拍、非遺手作與民俗飲食，推出深度遊線路。
春節旅遊市場同時呈現「避寒」與「冰雪」兩大主題。海南、雲南及東南亞等地是避寒遊主要選擇；哈爾濱、阿勒泰、長白山等北方目的地則持續火爆，冰雪旅遊從單一運動體驗向多元化沉浸式遊覽延伸，結合極光觀賞、雪地活動與民俗體驗的綜合型產品尤其受到年輕旅客青睞。
客群結構方面，寒假釋放的親子遊需求構成市場基本盤，「遊學結合」的家庭旅行產品預訂升溫。市場同時進一步分層：一部分年輕旅客追求自主策劃的個性化深度體驗；另一部分則傾向省心便利的定制遊與精品小團，相關訂單同比增長。
業內專家表示，隨著「主題+場景」、「服務+體驗」模式深化，旅遊業已進入體驗驅動與品質提升的新階段。旅客愈發重視情感連結、文化參與與身心沉浸，此趨勢推動產品結構持續優化，促進行業從規模擴張轉向高質量發展。旅遊正日益成為城鄉居民文化體驗與精神享受的剛性需求。
