春節旅遊市場熱度空前 多元出行與南北互換成新趨勢
2026-01-30
隨著馬年春節臨近，中國旅遊市場持續升溫。在「請五休十五」超長拼假、親子需求、文化消費及外國遊客「反向春節」體驗等多重因素推動下，今年春節旅遊有望刷新紀錄，多元化的出行需求正驅動市場煥新升級。
出行模式呈現多元趨勢。數據顯示，近一週春節旅遊相關搜索熱度大幅上漲，其中親子遊持續引領家庭市場。超長假期釋放了長線出行需求，超過四成遊客計劃旅行六天以上，先團圓後出遊、錯峰出行及境外長途旅行等模式日益普遍。此外，「年味兒」成為關鍵吸引力，民俗氛圍濃厚的福州、潮汕等地熱度顯著提升。年輕遊客更傾向深度文化體驗，推動汕頭、泉州、景德鎮等具備特色風物的目的地受追捧。
旅遊玩法趨向個性化。漢服旅拍相關諮詢熱度攀升，賀州文廟、長白山等兼具景觀與文化氛圍的地點成為熱門拍攝地。同時，攜帶寵物出行的需求顯著成長，相關問題諮詢量近乎翻倍，寵物友好住宿及託運政策成為關注焦點。
南北城市雙向發力，形成冰雪與避寒「雙主線」。北京、哈爾濱等北方冰雪目的地持續吸引遊客，而廣州、西雙版納等南方溫暖城市同樣熱度不減。廣東不僅是重要客源地，其周邊如貴州銅仁等「新寶藏」目的地也因「景致＋休閒」的組合體驗受到歡迎。數據顯示，國內春節預訂增長最快的黑馬目的地均位於南方，其中汕頭、揭陽、潮州等地預訂量同比增幅領先。
錯峰出行凸顯性價比優勢。超長拼假安排使八零後成為請假出遊主力，九零後則更傾向選擇錯峰時段以享受更低價格與更少人流。機票價格波動明顯，若將出發日期從臘月廿八提前至臘月廿三，國內航線均價可下降一成，部分國際航線在節中期間價格更為優惠。
親子家庭是春節出遊的核心群體，相關預訂占比過半，且帶動房間均價上揚。不同年齡段家庭的目的地選擇呈現差異：幼童家庭偏愛東南亞或國內溫暖城市，中學生家庭則青睞悉尼、首爾、上海等適合城市漫步的「邊走邊學」路線。
此外，外國遊客「反向春節」體驗中國年味成為新亮點。上海、北京、重慶、哈爾濱等城市吸引眾多境外旅客。受免簽政策推動，俄羅斯遊客入境預訂量同比激增；韓國旅客入境遊也顯著增長，週末短期赴華旅遊熱潮持續。
