新春消費數據出爐 支付熱力圖展現經濟活力
2026-02-24
2月23日，微信團隊與螞蟻集團分別發布春節期間支付數據，勾勒出消費暢旺、出遊火熱、年味濃厚的新春圖景。
微信團隊發布的《新春消費「馬」力全開》報告顯示，受超長假期帶動，馬年春節消費持續升溫，微信支付的旅行及生活娛樂交易筆數增幅均逾兩成。
國內旅遊方面，年味遊、避寒遊與非遺體驗同步升溫。微信數據指出，南充市與開封市的景區交易筆數按年增長逾五成，蘇州、黃山、西安及莆田景區亦錄得超過三成增幅。春節期間，海南相關免稅小程序交易金額按年上揚81%。
跨境支付方面，名稱含「馬」字的旅遊目的地大受歡迎。馬來西亞與馬爾代夫線下消費金額按年分別急升131%及186%。微信小程序在全球市場表現亮眼，假期總交易金額按年增長逾65%。
入境遊消費同樣亮眼。海外旅客透過微信綁定國際銀行卡的線下交易筆數維持高速增長，日均訪問小程序的入境用戶按月增逾一倍。其中，醫療美容相關消費金額按年翻倍，成為外卡用戶消費增速最快的領域之一。目前微信支付已支援12個國家及地區的29個境外錢包。
中國（上海）自貿區研究院金融研究室主任劉斌表示，支付數據是觀察經濟活力與消費趨勢的重要窗口。境外人士來華消費支付持續增長，既反映市場吸引力提升，亦印證支付體系日趨完善，顯示服務國際化與包容性不斷增強。隨著重點商圈及入境口岸支付服務持續優化，相關機構在落實支付便利化方面成效顯著，移動支付普及進一步改善境外人士支付體驗，有效帶動跨境消費增長。
螞蟻集團披露的春節數據顯示，核心AI業務全面爆發，支付寶「AI付」用戶數突破1億，螞蟻阿福App總用戶亦跨越1億大關。螞蟻集團CEO韓歆毅透露，螞蟻希望以AI守護用戶財富與健康，此願景概括為「有錢花」與「有命花」的「兩朵花」AI戰略。
智能搜索已深度融入日常生活。微信AI搜索熱門詞Top5顯示，從「拜年祝福語、春晚節目單」到「金色朋友圈怎麼發、大唐盛世煙花多少錢、春節高速免費時間」，用戶正養成「遇事先問AI」的習慣。
中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬指出，春節期間線上紅包、餐飲零售及便民服務等小額高頻支付場景活力旺盛，與跨境旅遊等大額消費協同發力，推動支付交易規模攀升，直觀展現消費市場韌性增強、潛力持續釋放的良好態勢。此格局的形成，既有政策層面持續護航，亦得益於支付機構、金融機構與科技公司多方協同提升支付便利性。
