AI春節80億紅包大戰：字節騰訊阿裡激戰除夕，用戶留存成節後大考
2026-02-25
在中國，作為全年唯一的「國民級」流量窗口，AI廠商在馬年春節掀起的未來流量入口卡位戰愈發激烈。字節跳動旗下AI助手豆包拿下央視春晚合作；騰訊讓元寶憑藉簡單的紅包裂變，在微信群和朋友圈中低成本拉新；阿裡則另闢蹊徑，讓千問深度綁定消費場景，用「免單」福利培養用戶支付習慣。從除夕夜的巔峰對決到霸榜應用商店，這場名為「紅包」、實為「卡位」的流量暗戰，記錄了AI如何走進千家萬戶的歷程。
據統計，多家互聯網巨頭在2026年春節檔合計投入或超過80億元。千問App以30億元刷新活動紀錄，拓展免單卡使用場景；元寶推出10億元紅包補貼，用戶透過簡單任務解鎖抽獎；豆包則藉央視獨家合作觸達最廣泛群體。網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰指出，各家巨頭路徑分化：百度融合搜索與AI，騰訊依託社交裂變，阿裡聚焦消費閉環，字節則試圖複製破圈奇蹟。
除夕夜戰火達到頂點。豆包在央視春晚送出科技產品與現金紅包，AI總互動量達19億次；元寶追加百張萬元「小馬卡」；千問連下四場「紅包雨」，配合30億元免單活動。記者親測，從2月1日至16日多頻次參與，累計領取41.66元現金紅包及多張免單卡、優惠券。「00後」醫療從業者小夏也展示戰果，認為任務簡單順手可做。不過，也有用戶因參與較晚而收穫有限。
應用商店榜單直觀反映戰況。截至2月17日，Apple Store免費App排行榜前四名由螞蟻阿福、元寶、豆包和千問包攬，將傳統應用甩在身後。AI廠商的野心更延伸至螢幕之外，從央視到各大衛視春晚，處處可見其身影，一張無處不在的流量網路已然鋪開。
然而，當紅包散盡，真正的考驗才開始。2月17日，各家曬出成績單：元寶春節主會場累計抽獎超36億次，豆包AI總互動達19億次，千問則有超過1.3億人使用，近一半AI訂單來自縣城。但記者發現，大年初一後家庭群分享紅包頻率驟降，初五後搶紅包入口消失，許多應用打開次數歸零。50歲的王女士提現29元後表示過年後沒再打開，準備卸載。
中國電子商務專家服務中心副主任郭濤指出，純靠紅包驅動的用戶7日留存率普遍低於20%，30日留存率甚至可能跌破5%。陳禮騰也強調，春節投入買的不僅是流量，更是用戶習慣的培育契機。因此，AI廠商已開始為節後留存鋪路：豆包AI能力嵌入抖音等核心產品，並探索硬體；騰訊內測「元寶派」社交功能，探索人機共生場景；千問則延續活動並疊加淘寶、飛豬等優惠，推動用戶從節日嚐鮮轉向日常使用。
千問C端事業群總裁吳嘉表示，AI辦事能力需在真實世界中不斷打磨，走進日常生活是不變方向。郭濤認為，儘管紅包拉新投入產出未必樂觀，但在流量見頂當下，掌控下一代流量分發是各廠商不能回避的爭奪。南開大學金融學教授田利輝也觀察到，今年紅包營銷正從流量拉新向生態培育轉變。當除夕喧囂歸於平靜，那些在紅包雨中湧入的用戶能否轉化為日常陪伴，答案將在春節後的每一個清晨揭曉——是用戶打開微信聊天、點開抖音消遣，還是對AI助手說一句：「幫我買杯咖啡」？正如吳嘉所言，AI真正走進千家萬戶，已是勢不可擋的現實。
