超長春節點燃中國消費市場 年俗與數智雙輪驅動內需潛力
2026-02-25
中國國內遊門票訂單量年增超80%，年俗IP從北國雪鄉火到潮汕街頭；可穿戴裝備銷售季增62%，「新智家電」成為年貨頂流。2026年超長春節假期，消費市場湧現的活力彰顯內需潛力，也為全年消費增長積蓄新動能。
暮色中的雪鄉大街，大紅燈籠映照積雪，東北大秧歌與安塞腰鼓輪番登場，攪熱寒夜。文旅熱潮席捲全國，飛豬數據顯示，春節假期國內遊訂單量再創新高，門票訂單年增超80%，酒店間夜量年增75%。年俗文旅項目頻頻出圈，傳統年味成為最強IP。
在北京，380多年歷史的宛平古城首次舉辦新春梨園廟會，以「戲曲+國潮+沉浸互動」吸引眾多遊客。數千里外的潮汕地區，英歌鑼鼓等傳統年俗為遊客營造沉浸式體驗，同程數據顯示，汕頭等熱門目的地酒店預訂熱度年增均超80%。年味濃郁的目的地也吸引大量外國遊客，大同、拉薩、騰衝等地均躋身入境遊熱度增速最快城市TOP10。
商務部研究院流通與消費研究所副所長關利欣用四個「全」概括春節消費亮點：全場景覆蓋「吃住行遊購娛」全鏈條、全時段從白天廟會到夜晚賞燈、全要素融合傳統非遺與科技AI、全客群涵蓋朋友聚會與家庭暢遊及外國友人。
如果說年俗是傳統底色，那麼「數智」則描繪出時代亮色。記者走訪多地發現，在以舊換新政策加持下，汽車與家電正經歷智慧化躍遷。江蘇泗陽縣比亞迪4S店資深銷售劉萍表示，初三後客流可觀，近九成到店客戶諮詢置換，大家算的不僅是補貼帳，更是長遠的經濟與體驗帳。
家電3C市場「向智」趨勢同樣明顯。蘇寧易購數據顯示，2月15日至23日，智慧手錶、手環等可穿戴裝備銷售季增62%，家電3C消費加速向智慧化、潮流化升級。蘇寧易購門店管理中心負責人孟慶祥指出，今年消費者選年貨不再只看「能不能用」，更看「夠不夠聰明」，深度融合AI技術的「新智家電」才能真正打動消費者，成為行業增長新引擎。
從汽車到家電，從輔助駕駛到AI交互，「數智」浪潮正重塑消費格局，消費者標準從「性價比」向「智價比」躍遷。展望全年，關利欣判斷，在惠民生促消費政策與市場創新同頻共振下，居民消費意願有望持續增強，為全年提振內需奠定基礎。
