馬年中國文創產品熱銷 傳統生肖IP引爆消費新賽道
2026-02-25
在中國，從博物館館藏衍生的「頂流」單品到街頭文創小店的匠心手作，從非遺技藝加持的傳統物件到潮玩品牌打造的萌系盲盒，記者春節期間走訪發現，各類「馬元素」文創產品持續熱銷，穩穩「跑」出消費新賽道。
在甘肅省博物館文創商店，頂流IP馬踏飛燕玩偶的新年限定版成為遊客熱門之選。來自瀋陽的遊客黃女士表示，自己手中的「紅運當頭」馬年限定毛絨玩偶是排隊好久才買到的。甘肅省博物館文創中心負責人崔又心介紹，2026年是丙午馬年，也是「銅奔馬」的「本命年」，館方以「馬力全開」為主題打造六款賀歲新品，既傳遞千年精神圖騰，也為消費者送上新潮年味。
春節期間，全國多地博物館文創紛紛借「馬」出圈。山東美術館內，以齊白石畫作《如此千里》為靈感的「馬彪彪」文創，憑藉凌亂秀髮與呆萌表情成功破圈；中國國家博物館推出的「一匹黑馬」IP熱度高漲，手機掛袋等周邊躍居熱銷榜；老舍紀念館打造的「馬上有喜柿」系列中，圓滾滾的「福柿胖馬」香囊掛件融合丹柿小院文化底蘊與馬年巧思，俘獲眾多消費者。
首都文化科技集團相關負責人表示，春節期間集團旗下各書店、文創空間及廟會等展售點銷售文創產品約8.4萬餘件，其中重點打造的「馬上有喜柿」系列廣受好評，消費者對福馬形象及「事事如意」的美好寓意十分喜愛。
中國傳媒大學文化產業管理學院藝術管理系副主任孫芊芊指出，2026年馬年文創集中出圈，是傳統文化IP在當代成功轉譯的典型範例。以「馬彪彪」「哭哭馬」「一匹黑馬」等為代表的產品成為爆款，核心驅動力在於文化賦能、情緒價值與設計創新的三重共振。這些文創根植生肖文化卻跳出「吉祥物」刻板套路，透過現代設計重構讓「馬」不被定義。
值得關注的是，各大潮玩品牌已紛紛加碼馬年消費市場。泡泡瑪特首次將毛絨品類納入新春系列新品，推出馬力全開系列產品；TOP TOY推出旗下自有IP大力招財「馬上發大財」手辦；HERE奇夢島打造北京台春晚聯名款雪福蹄蹄WAKUKU新年限定款；52TOYS推出超活化系列「馬上發財」毛絨掛件等馬年限定產品。泡泡瑪特相關負責人表示，希望能以潮玩為載體，將生肖文化與現代審美結合，讓更多消費者在收藏互動中感受傳統文化魅力。
孫芊芊認為，無論是「馬元素」的現代化詮釋，還是潮玩與傳統文化的有機融合，馬年文創的爆發並非偶然。這類產品精準捕捉當代消費者在文化認同、情感表達與社交互動上的複合需求，有助於激發用戶共創分享，形成參與式傳播，帶動消費新趨勢，為生肖經濟創新提供可複製路徑。未來的文創設計應具備極強社交傳播屬性，無論線下展示或線上分享，都能成為社交話題切入點，進一步形成「消費-傳播-再消費」的良性循環。
