內地寵物經濟躍升千億賽道 跨界玩家湧入考驗深耕耐力
2026-02-25
從「陪伴型消費」到「千億級賽道」，寵物經濟已成為中國消費升級浪潮中極具韌性的增長板塊。市場火熱帶動龍頭企業擴產，也吸引农牧養殖、食品飲料等領域上市公司跨界入局，試圖依託自身供應鏈與渠道優勢搶佔新版圖。然而賽道擴容之際，部分企業因專業壁壘與戰略誤判折戟，為行業敲響警鐘。
在居民消費結構升級與情感消費崛起的驅動下，寵物從「飼養動物」升級為「家庭伴侶」，寵物食品賽道率先爆發。《2026年中國寵物行業白皮書》顯示，2025年城鎮寵物消費市場規模達3126億元，年增4.1%，寵物數量增至1.26億隻，寵物食品佔據市場份額53.7%。歐睿數據預計，2025至2028年中國寵物食品市場複合年增長率將達9.64%，增長潛力十足。
廣闊空間推動業內龍頭掀起投資擴產熱潮。乖寶寵物接連布局紐西蘭高端項目與聊城主糧項目，中寵股份則加速海外擴產，墨西哥工廠已建成投產，美國第二工廠預計2026年投運。源飛寵物亦變更募資投向，加碼寵物乾糧賽道。
與此同時，坐擁上游資源的跨行業巨頭密集入場。肉類龍頭溫氏股份近期收購青島雙安部分股權，布局寵物食品研發生產；聖農發展與德之馨合資項目投產，得利斯、雙匯發展亦透過投資與合作切入賽道。食品飲料企業三只松鼠推出寵物子品牌，乳業巨頭光明與伊利先後推出寵物食品品牌，醫藥企業海正則計劃投資建設寵物處方糧工廠，填補國產規模化空白。
然而寵物經濟並非「躺贏」賽道。市場競爭日趨白熱化，天猫平台數據顯示跨界寵物品牌成交榜變動率高達90%，企業行銷投入持續加碼。部分跨界者因對行業理解不足遭遇滑鐵盧，盒馬創始人侯毅的「派特鮮生」品牌開業僅九個月即全面退出實體門店。侯毅反思，寵物食品消費具單一性，消費者不會頻繁更換品牌，線下門店優勢無法體現。
業內人士指出，跨界企業短期投機難以持續，缺乏研發與品牌深耕，主業優勢無法轉化為寵物食品競爭力。未來唯有立足自身優勢、緊抓行業特性與消費者需求，長期投入，才能在寵物經濟藍海中行穩致遠。
