家電業「十五五」出海提速 從產品輸出轉向品牌與技術深耕
2026-03-11
2026年開年以來，中國家電產業全球布局明顯提速。無論是在里斯本舉辦品牌發布活動，還是亮相拉斯維加斯國際展會，龍頭企業持續深耕海外版圖，以創新技術與本地化戰略開啟「十五五」出海新征程。
1月29日，美的在葡萄牙里斯本舉辦品牌及全系旗艦家電新品發布會，正式發布針對葡萄牙市場的多品牌戰略，並展出為當地消費者量身定製的旗艦產品矩陣。此舉標誌著美的全球化戰略在歐洲市場實現縱深突破，品牌在南歐區域發展邁入關鍵階段。
進入2月，格力電器在美國拉斯維加斯舉行的美國暖通製冷及空調通風展覽會（AHR Expo）上，攜近百款熱泵創新產品參展。針對北美嚴寒地區，推出可在極寒環境下穩定運行的雙熱源系統產品；面向大型建築場景，推出搭載575伏高壓變頻技術的產品，已通過ETL安全認證及AHRI能效認證。從暖通設備到全屋智能家電，格力以完善產品矩陣滿足全場景需求。
這一系列突破，正是「十四五」時期家電業全球化的延續與昇華。業內人士指出，未來五年家電企業將在鞏固千億美元出口規模基礎上，進一步深化全球產業鏈布局，透過關鍵核心技術攻關強化產業韌性，從單一產品出口向品牌出海、技術輸出和本地化運營轉型。隨著全球綠色低碳轉型加速，以熱泵技術、光伏儲能家電為代表的零碳產品將成為出口新增長極，智能化產品迭代則推動中國家電向全球價值鏈高端邁進。
回顧「十四五」，家電出口規模從935億美元增長至1294億美元，年複合增長率約6.7%，成為繼集成電路、電子消費品後出口規模突破千億美元的機電品類。市場多元化成效顯著，主要增長區域從歐美轉向東盟、中東非、拉美及「一帶一路」共建國家等新興市場。
數據顯示，2020年至2025年間，家電對「一帶一路」共建國家出口規模從259.6億美元增至461.5億美元，份額從28%提升至35%；對拉美出口從59.8億美元增至126.3億美元，份額從6%增至10%；對東盟出口從84.7億美元增至152.7億美元，份額從9%增至12%；對阿盟出口從66.9億美元增至107.7億美元，份額從7%增至8%。
市場布局優化背後，是出口產品結構持續升級。中國機電產品進出口商會家用電器分會表示，「十四五」時期，企業創新步伐加快，產業鏈韌性增強，自主研發設計（ODM）和自主品牌模式（OBM）已基本取代傳統代工模式（OEM）。從品類看，大家電、環境家電和個人護理產品複合增長率高於生活家電及廚房小家電，家電零（部）件複合增長率更遠高於整機。
具體產品方面，空調年出口量從6207.8萬台增至8225.9萬台；家用洗衣機（10公斤以下）從2154.2萬台增至3616.3萬台，複合增長率達10.6%，其中滾筒洗衣機份額從40%提升至55%，結構升級顯著。洗碗機、淨水器、乾衣機、廚房垃圾處理器等滲透率持續提高。電機等核心技術創新拉動攪拌器、榨汁機、電熨斗、電吹風、剃鬚刀等小家電複合增長率明顯上升，電吹風年出口量從1.1億台增至1.76億台，榨汁機從3755.4萬台增至4987萬台。值得留意的是，掃地機器人、擦窗機器人等智能產品在「十四五」期間爆發式增長，成為出口新亮點。
