中國鄉村電商年銷售破三萬億 成鄉村振興核心引擎
2026-03-16
中國商務部數據顯示，2025年全國農村網絡零售額首次突破3萬億元，農產品網絡零售額達7833.1億元，按年分別增長6.7%及9.9%。這份成績印證了鄉村電商發展的強勁勢頭。作為數字經濟賦能鄉村全面振興的核心載體，鄉村電商正推動鄉村經濟從「外部輸血」向「內生造血」深度轉型，成為激活鄉村資源、培育本土主體、提升經濟韌性的關鍵支撐。
當前鄉村電商呈現產銷鏈路重構、業態深度融合、主體持續壯大的特徵。在產銷對接上，電商打破傳統流通壁壘，通過直播等新模式實現農產品源頭直供，去年頭部平台助農直播超過400萬場，農特產品銷量破百億單，日均發貨逾2000萬單。這讓農民直接對接市場，形成「以銷定產」良性循環，顯著提升產業抗風險能力。在業態融合上，電商推動農業與文旅、文創等產業深度聯動，從單一銷售轉向「農業＋體驗＋文創」多元價值變現，激活鄉村生態文化資源。在主體培育上，本土化運營團隊和新農人群體不斷壯大，全國縣級物流配送中心覆蓋率達百分百，農產品商品化設施建設提速，為產業高質量發展築牢根基。
成績背後是政策持續加碼與行業深耕的雙向發力。《鄉村全面振興規劃》明確提出實施農村電商高質量發展工程，加強數字與電商人才培育。今年中央一號文件進一步強調推動電商平台下沉賦能，加強產地預冷、倉儲保鮮等設施建設，規範農產品直播帶貨，把鄉村電商作為推動農業產業鏈延伸、激活鄉村數字經濟的重要抓手。
面向未來，鄉村電商需從品質、業態、基建等層面精準發力提質升級。一方面要堅守品質底線，完善標準化生產與品控體系，依托商品化設施提升產品標準，實現優質優價良性循環。同時整合鄉村文化資源，打造「線上引流—線下體驗—線上復購」消費閉環，推動直播電商與鄉村文旅、認養農業深度融合，實現從賣產品到賣場景、賣文化的價值升級。
另一方面要持續培育本土主體，透過技能培訓擴大覆蓋，重點培育懂市場會運營的本土主播與電商帶頭人，搭建縣鎮村三級服務體系，推動人才本土化職業化發展。並持續推進縣域物流配送中心與鄉鎮站點建設，提升共同配送比例，強化供應鏈建設，推動農產品從田間到餐桌全鏈條提質增效。加強縣域直播基地建設，打造特色品牌，推動農村電商與一二三產業深度融合，厚植長遠發展內生動能，讓鄉村電商持續成為鄉村全面振興的強勁引擎。
