中國短劇行業迎政策紅利 頭部平台加碼投入推動精品化
2026-03-17
2026年中國電視劇製作產業大會暨第十一屆中國（深圳）國際電視劇節目交易會日前落幕，會上多家頭部平台因應短劇市場變化，公布最新扶持政策。
紅果短劇總編輯樂力在會上表示，2026年紅果短劇內容總投入預算預計增加超過四成，其中真人短劇為重點投入方向。針對業界關注的分賬數據問題，今年第二季紅果將全面啟動短劇內容分賬透明化項目，讓核心主創人員能通過後台平等便捷地查閱劇集收入分賬。
有短劇平台負責人指出，分賬不透明困擾行業多年，紅果推動分賬透明化，將有助整個行業規範發展，讓前期投入產出比更清晰，協助產業鏈各主體找到適合的生態位，實現良性循環。
騰訊在線視頻影視內容製作部副總經理李啦則公布新激勵政策，純分賬獨播項目超過100萬元分賬的部分，可獲額外15%激勵；「保底加分賬」模式下，500萬元至1000萬元部分增加5%激勵，1000萬元以上再加10%。分賬超過1000萬元的項目，分賬期延長至一年；超過2000萬元則延長至三年。
業內人士指，過去短劇分賬周期以月為單位，新政策將周期拉長至三年，有利內容方製作具長尾效應的作品，短劇賽道有望誕生經典劇集。李啦透露，2025年騰訊視頻有24部分賬突破千萬元，其中《朱雀堂》以4800萬元刷新行業紀錄；今年首兩個月，已有6部橫屏短劇分賬破千萬元。
DataEye研究院研究總監劉尊認為，無論真人或AI形式，行業競爭核心已從「拼數量」轉向「拼品質」。平台優化機制、提升預算及完善扶持體系，本質上是推動行業進入精品化、高質量、可持續的發展階段。
