中國節後錯峰遊升溫 淡季不淡成消費亮點
2026-03-17
春節過後，隨著機票與酒店價格回落，「錯峰遊」熱度攀升，部分景區呈現「淡季不淡」的景象，成為春季消費市場的亮點。近期江西、安徽、遼寧、浙江等地更推出景區限時免票等優惠政策。
國研新經濟研究院創始院長朱克力指出，節後機票酒店價格大幅回落，核心在於供需關係的周期性調整。假期結束後探親及旅遊需求減退，商務出行尚未完全恢復，市場進入傳統淡季，航空公司與酒店面對客座率及入住率下滑壓力，遂以降價換取客源。他預期這輪低價態勢將持續至3月底至4月初，其後隨著清明及五一假期臨近，出行需求逐步回升，價格將趨穩並小幅上揚。
多家旅行社反映，近期團體遊價格明顯下降，查詢及報名人數均見增加。蘇商銀行特約研究員付一夫分析，節後旅遊市場「淡季不淡」受多重因素推動。機票酒店價格回落提供高性價比出行選擇，吸引價格敏感型客群；多地景區免票政策進一步降低出遊成本；「銀髮族」等時間靈活人士避開高峰，追求舒適體驗，成為錯峰遊主力；春季氣溫回升，踏青賞花等時令場景豐富，配合本地遊及周邊遊設施完善，亦帶動市場熱度。
針對如何持續釋放錯峰遊消費活力，朱克力建議從四方面發力。強化政策惠民，推出常態化淡季優惠，擴大景區免票及折扣覆蓋面，聯動交通住宿餐飲推出套餐，降低綜合成本。豐富產品供給，結合季節特色打造賞花、研學、康養及非遺體驗等主題，開發沉浸式互動新業態。優化服務保障，簡化預約流程、提升景區承載力，完善交通接駁與投訴處理機制。推動區域聯動，實現客源互濟資源共享，引導錯峰與彈性休假相結合。
付一夫補充，可針對銀髮及家庭客群推出定制化服務，完善本地遊及周邊遊基建；同時加強社交媒體及在線平台宣傳推廣，引導錯峰出行；並鼓勵企業創新業態，拓展夜間文旅消費場景，持續激活市場。
