杭州跨境電商崛起 打造全球新銳品牌入華首選地
2026-03-20
「杭州產業協同效應顯著，擁有完善的直播電商生態，集聚了全國最多的主播、MCN機構和平台資源。」海倉科技總經理王虹一語道出杭州發展跨境電商的關鍵優勢。作為全國首個跨境電商綜試區的首批試點企業，海倉科技歷經11年發展，全球倉網布局已逾20萬平方米，服務超過2000個海外品牌，累計履約訂單突破3億，進出口服務交易規模超過800億元。其獨創的「保稅倉直播＋數字選品＋供應鏈綜合服務」模式，更在2025年入選商務部絲路電商典型案例。
海倉科技的成長軌跡，正是杭州跨境電商綜試區企業蓬勃發展的縮影。在近期舉行的跨境電商資源對接會上，杭州展現了其在制度創新與模式探索上的豐碩成果。以錢塘區為例，進口方面已吸引天貓國際、菜鳥等平台備案的電商企業超過1800家，商品SKU備案逾8萬個，來源涵蓋102個海外原產地。杭州綜合保稅區管理辦公室四級調研員仲崇利介紹，錢塘區試行的「安檢前置」功能，讓跨境電商貨物在杭州機場（下沙）綜保區城市貨站即可完成上機前所有流程，極大提升通關效率。而集拼中心倉則透過貨物集中、短期儲存、分揀打包與庫存管理等功能，實現高效訂單處理，有效降低運輸成本。
與此同時，杭州臨空經濟示範區正重點打造四大產業平台：生物醫藥園、智能製造園、綜合保稅園與全球數貿港。智能製造園聚焦半導體、精密製造及新材料等前沿領域；生物醫藥園則鎖定高端醫藥與精密醫械；綜合保稅園側重航空服務與數字貿易，實現與蕭山國際機場及大會展中心的業務聯動；全球數貿港則以數貿博覽為核心，規劃建設數貿服務港、數創總部園與數潮文創谷。憑藉空間聯動與政策複合優勢，該區域正率先探索杭甬兩港海關監管協同，打造面向全球的「一站式」國際供應鏈服務中心，目標是切實降低跨境電商與生物醫藥等重點產業的全球營運成本，實現杭州產業提質、寧波港口增量與全省樞紐能級躍升的多贏格局。
人才是產業高質量發展的基石。釘釘AI招聘負責人荊天騏介紹，其平台已打通1700家高校資源，透過AI立體簡歷與智能尋才等創新功能，協助企業精準匹配小語種、跨境營運及海外合規等稀缺人才。
在對接會的圓桌對話環節，與會嘉賓深入探討了中國消費趨勢的轉變。消費者正從單純「擁有」轉向注重「體驗」，從基本需求轉向健康導向，更傾向於個性化、高品質的商品以「取悅自己」。品牌不再是唯一考量，產品真實價值、成分優勢與使用場景日益重要，這為許多優質海外小眾品牌透過內容營銷贏得市場青睞，開闢了新的機遇。
