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中國直播電商食安新規落地 促行業從流量競逐轉向品質為王

2026-03-26

中國《直播電商經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》正式實施，推動直播電商食品領域從野蠻生長邁向規範發展，重塑行業信任生態。

新規實施前，部分平台與主播熱衷流量套路，忽視產品質量底線。新規明確平台須嚴格審核食品經營者資質及產品質量，並將食品安全信用評價與流量分配掛鈎，促使行業主體轉變經營理念，從「拼聲量」轉向「拼品質」。

新規亦劃定各方責任邊界，為構建政府監管、平台自律、商家自治及社會監督的多元共治體系提供制度支撐。隨着監管持續強化、平台築牢內部管理、商家敬畏規則及消費者積極監督，多方相互配合的治理格局將更趨成熟。

此外，新規有助推動理性健康消費文化的形成。監管部門加強食品安全教育與科普宣傳，引導消費者關注產品質素，不再盲目跟風。理性消費文化將反向推動行業升級，形成「消費者理性選擇—商家注重品質—行業健康發展」的良性循環。

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