馬拉松經濟升溫 逾百場賽事串聯消費產業鏈
2026-04-30
今年4月26日，北京密雲、大連、杭州、長沙等多地同步舉辦馬拉松賽事。《證券日報》據中國馬拉松官網賽曆統計，僅3月至4月全國已有超過130場馬拉松開跑。賽事背後，一條覆蓋賽前、賽中、賽後的完整產業鏈持續釋放消費潛力，「體育搭台、經濟唱戲」已成為各地拉動內需、賦能城市發展的重要引擎。
密雲區體育局數據顯示，本屆密雲馬拉松累計報名人數達40,927人，創歷史新高。有跑者表示，熱門頂級賽事中籤率極低，一席難求。據《2025中國馬拉松賽事藍皮書》，2025年全國共舉辦594場馬拉松賽事，其中中國田徑協會A、B類認證賽事341場，認證賽事總完賽260.27萬人次，各項目完賽人次較2024年均明顯增長。北京達睿咨詢創始人馬繼華認為，賽事熱度升溫反映體育產業成熟度提升及居民消費升級。
大型馬拉松的經濟價值體現於完整產業鏈：上游為賽事運營與IP孵化，中游為賽事呈現與商業轉化，下游為消費服務與衍生經濟。大眾休閒跑者是賽事商業價值的基本盤。《藍皮書》顯示，2025年全國284場A類認證賽事共創造185.1億元直接經濟影響，同比提升16.8%；實現454.0億元拉動效應、13.4億元稅收效應，帶動18.3萬個就業崗位。
消費端方面，有跑者每年馬拉松預算約8,000至10,000元，裝備佔四成。北京奇蹟島嶼商貿總經理王嘉明指出，全民健身熱潮下，運動裝備需求持續擴大，消費者更青睞專業化、高品質產品。企業層面，特步國際2025年營收141.51億元，按年增長4.2%，其中專業運動分部收入增長30.8%。康比特體育科技2025年營收11.59億元，增長11.40%，並針對跑者需求開發能量膠產品。眾安保險亦與多項賽事合作提供運動保障。賽事運營方面，上海馬拉松期間推出「跑馬嗨購節」，聯動456個品牌及7,700家線下門店，將賽事流量轉化為消費增量。
「賽事＋文旅」融合趨勢明確。2024年國家發改委等部門已提出開展「跟著賽事去旅行」等促消費活動。有跑者表示，跨省跑馬同時能享受各地針對選手推出的住宿、景區等專屬優惠。湖北咸寧、青島等地均推出免費或半價遊玩福利。2024青島馬拉松創造3.49億元綜合經濟效益，2025年升至約3.54億元。無錫馬拉松2026年直接拉動餐飲、住宿等經濟效益逾5.1億元。蘭州馬拉松2025年直接經濟效益達6.64億元，期間接待遊客132.75萬人次，間接效益8.64億元。
《藍皮書》顯示，454億元拉動效應中，與「吃、住、行、遊、購、娛」相關的拉動效應達201.1億元，佔比44.3%。國家信息中心研究員肖宏伟表示，馬拉松透過「體育＋旅遊＋休閒」融合模式，打通賽前賽後消費時域、賽場內外場域及外地客群與本地生活的消費鏈路，體現體育消費從「賽事經濟」走向「城市經濟」，為擴大內需提供可複製路徑。
