中國戶外運動消費破萬億 從「小眾體驗」走向「大眾生活方式」
2026-05-21
《「小眾運動體驗」走向「大眾生活方式」——戶外運動消費發展及趨勢報告》日前在浙江金華舉行的中國國際露營大會上發布。報告顯示，2025年中國戶外運動消費人次超過8億，消費總額突破1兆元人民幣。
該報告基於戶外運動平台的供給、需求及用戶畫像等數據，系統分析行業概況與戶外圈層。報告指出，在政策驅動、消費升級與觀念轉變共同作用下，戶外運動正從「小眾項目體驗」轉向「大眾生活方式」。消費需求從功能滿足延伸至生活化、社交化與複合化。戶外運動產業鏈加快延伸，逐步形成涵蓋上游原料供應、中游產品服務、下游分銷及終端消費者的完整生態。2025年中國運動鞋服市場規模達5989億元人民幣，抖音戶外話題播放量達5760億次。
報告顯示，戶外運動發展呈現規模擴張、需求分化與通路重構趨勢，消費圈層涵蓋冰雪、山地、陸地、水上及航空等多元領域，不同項目依託資源與場景特徵釋放差異化潛力，參與者走向更細分的生活方式圈層。
北京體育大學體育休閒與旅遊學院院長蔣依依表示，該報告系統梳理2025年戶外運動消費全貌，為行業掌握消費趨勢、優化產品供給及推動體文旅融合、培育新型消費增長點提供重要參考。報告由北京體育大學體育休閒與旅遊學院、中國體育發展研究院、全民健身研究院與美團研究院聯合發布。
