首店經濟從「拼數量」走向「拼質量」 成城市消費升級重要抓手
2026-05-27
在中國，首店經濟指區域利用資源優勢吸引國內外品牌首次開設門店，被視為商貿活力晴雨表。近年一批國際品牌首店、旗艦店及新銳品牌概念店陸續落地，首店經濟正成為多地激發消費潛力、提升商業能級的重要抓手。從北京朝陽國際化商圈到重慶山城特色場景，越來越多城市將「第一家店」轉化為持續吸引力，推動消費從單一購物向體驗、社交及文化融合升級。
追覓重慶首家全品類旗艦店近日在MEGA-E智電綠洲亮相，面積達370平方米，集成清潔電器、個人護理、廚電、大家電及智能家居五大品類，構建全屋智能生活體驗空間。今年1至4月重慶實現社會消費品零售總額5471.05億元，按年增長1.6%，專家認為大力發展首店經濟是重要原因。2024年重慶已印發《支持首店經濟發展若干措施》，10個部門聯合發力，15條專項政策精準助力。國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，重慶可進一步強化首店經濟與品質消費，依托「8D山城」獨特空間開發懸崖餐廳、防空洞酒吧等差異化場景，並聯合抖音、小紅書打造網紅消費地標。
專家指出，首店經濟核心競爭力不在「首」，而在與城市氣質結合形成不可複製的消費體驗，將品牌首店與城市空間、夜間經濟及文旅消費結合，有助把「流量」沉澱為「留量」。北京朝陽區新開業的陶朱新造局首個機器人科技消費體驗店吸引不少消費者排隊體驗，消費者願意為新鮮感、品質感及場景體驗買單。朝陽區擁有三里屯、CBD、亮馬河等多個成熟商圈，北京市社會科學院副研究員王鵬表示，朝陽區消費呈現規模領先、結構優化及創新驅動特徵，首店經濟持續擴容，商品消費向高端化、品質化轉型，服務消費佔比提升，形成「商品加服務」雙輪驅動格局。
從城市競爭角度看，首店經濟已是城市吸引力、開放度及創新力的體現。業內人士認為，未來首店經濟將從「拼數量」走向「拼質量」，從粗放式單點開店進階為精細化商圈生態體系建設。隨著國際品牌、本土品牌、數字平台及城市空間進一步融合，首店經濟有望成為擴大內需、促進消費升級及提升城市形象的重要力量。
