中國童裝產業轉型突圍 織里從代工走向品牌化
2026-06-02
中國童裝消費正從基本安全與品質要求，延伸至生活風格與審美品味。儘管擁有完整紡織產業鏈，多數企業仍停留在代工與模仿階段，創新能力有待提升。面對日益分眾的市場需求，童裝產業如何強化品牌力與創新力，成為關鍵課題。
在「中國童裝之都」浙江湖州織里鎮，童裝企業數量達1.4萬餘家，從業人員30萬人，年產童裝20億件（套），占全國三分之二市場，已形成涵蓋設計、品牌運營、供應鏈配套與國內外貿易的全產業鏈生態圈。然而，當地長期面臨「大產業小品牌」困境，許多企業依賴貼牌代工，附加價值與品牌影響力偏低。
為突破困局，織里打造中國童裝城與專業市場，規劃建設產業示範園區，培育重點企業。湖州男生女生品牌管理有限公司採取生產外包模式，將資源集中於品牌行銷與產品設計，短短數年開設近千家門店。湖州今童王制衣有限公司則啟用自主品牌「KK少年」，聚焦8至18歲青少年服裝，目前已擁有超過300家專賣店。
品牌精耕方面，業者紛紛投入市場細分。例如「佐木森林」推出結合傳統與現代的紅色馬面裙套裝，成為熱銷商品。「迷你小熊校服」則切入校服市場，織里現已匯聚400餘家校服生產企業，年產值逾120億元。業界指出，隨人口結構變化，童裝市場總量可能萎縮，但場景化、功能化與精細化需求將持續升溫。
數位轉型亦為產業注入動能。今童王導入智能生產吊掛系統與AI應用，大幅提升生產效率與快速反應能力。湖州未裳智體科技公司開發AI設計平台，使童裝從設計到打樣上架可在一天內完成。目前織里已有數十家童裝企業完成數位化改造，平均生產效率提升30%，庫存周轉率優化25%，銷售額提高42%。
海外市場亦成為成長新動能。湖州南童魔服飾有限公司透過跨境电商平台拓展中東、歐美市場，年出口額逾6000萬元，外銷占比達八成。2025年3月，織里童裝首家海外品牌專賣店在泰國曼谷開業，以統一區域品牌形象進軍國際。織里也發布童裝產業地圖，提供雙語採購指南與外匯結算等服務，加速推動內外貿一體化發展。
