內地暑期消費升溫體驗經濟領跑 服務消費加速邁向個性化與沉浸式
2026-06-26
中國暑期旅遊預訂數據顯示，截至六月中旬，出遊人次按年增兩成，境內遊更增長逾三成，延續年初以來的火熱勢頭。國家統計局數據亦印證，一至五月服務零售額增長百分之五點四，明顯跑贏商品零售，旅遊及文體休閒等接觸型消費尤為突出。
體驗感成為暑期消費重要考量，消費者告別走馬觀花，轉向追求具溫度及沉浸式之深度體驗。研學遊、影視IP、文博及非遺體驗等主題化項目持續升溫，歷史主題城市漫步與街頭音樂會等場景，讓旅途化身值得回味之城市記憶；參與徽墨製作、扎染或苗銀鍛造等手作活動，更提供深層文化享受。
體驗式消費同時具備社交屬性，年輕消費者透過拍攝記錄及社交平台分享，帶動更多人參與。平台數據顯示，年輕一代傾向按個人興趣自主規劃行程，消費行為由被動接收轉向主動共創，過程更具傳播與社交功能。
消費場景創新亦持續激發需求。北京新開放之「微風露台」讓市民遠眺中軸線、品嚐咖啡及參與手作市集；多地將舊廠房與歷史街區活化為新型消費場景，豐富文旅供給。暑期消費折射出中國經濟韌性與活力，把握窗口期優化供給與服務，將進一步釋放消費潛力，創造更具體驗感之消費新生活。
