內地村幹部化身主播 助農直播從「一時熱」邁向「一直紅」
2026-07-02
在中國，愈來愈多年輕村幹部投身直播與短視頻拍攝，將線上流量轉化為助農實效。安徽潛山駐村幹部項龍與00後大學生郭純搭檔，透過「Hi潛山」帳號走訪十六個鄉鎮，發布逾百期視頻，全平台粉絲突破十萬。黑龍江、甘肅等地亦有村幹部常態化開播，銷售滯銷農產，並帶動鄉村旅遊與文化推廣。
然而，村播模式面臨多重挑戰。部分幹部反映，直播與日常村務難以兼顧，且運營需專業團隊支撐，從選品、拍攝到售後非一人可成。品控問題亦屢見不鮮，初級農產品因運輸儲存致損，促使幹部調整包裝、增加售後，並對接合規加工企業，推動銷售規範化。
專家建議，應從制度層面釐清職責分工，建立量化考核與收益分配機制，避免「一人包攬」。同時強化人才培育，將個人流量轉化為鄉村品牌，推動短期熱度轉為長期發展動能。地方政府可完善冷鏈物流、建立村播人才庫，並打造區域公用品牌，為直播助農提供系統性支撐。
村播本質是鄉村商業能力的綜合升級。幹部除提升直播技巧外，更需強化供應鏈管理與品牌敘事能力。惟有將「會吆喝」升級為「會選品、會運營、會分配」，並結合政策、基礎設施與專業組織協同，方能令助農直播從「一時熱」走向「一直紅」，真正成為鄉村振興的可持續動能。
