快手推極速達 即時零售步入分層競爭時代
2026-07-03
快手電商6月底於App內上線「極速達」服務，定位「明天達／隔日達」異地快履約，主動避開分鐘級、小時級同城即時配送賽道，走差異化路徑。杭州市電子商務協會分析師吳夏雪指出，2025年即時零售交易規模首破萬億，增48.25%，惟高履約成本與城市覆蓋局限使「小時達」非唯一最優解，多元化時效佈局將成常態。
當前即時零售已形成分鐘級至隔日級完整光譜。美團、京東固守分鐘級及小時級優勢，美團閃購結合外賣網絡，京東秒送最快9分鐘送達。阿里系以4小時達及半日達填補中間賽道。次日／隔日賽道，抖音、拼多多及快手各顯路徑，快手聚焦下沉市場，不自建倉儲及騎兵團隊，依託第三方低成本廣覆蓋。
時效能力直接影響用戶決策與復購，抖音數據顯示「明日達」標籤可提升GMV 5%至40%。快手擁有5.73億月活，三線以下城市用戶佔58%，「明日達」模式更符其需求。百聯諮詢創始人莊帥指，半小時及一小時已屆極限，成本過高，不少品類毋須如此快速。
業界預期即時零售將朝時效分層精細化、輕重資產並存及下沉市場時效升級三大方向發展。各平台須按自身稟賦在效率、成本與體驗間取捨平衡。
