中國潮玩產業步入轉型2.0階段 AI互動與場景延伸成突圍關鍵
2026-07-10
2026年行至年中，中國潮玩產業站上新拐點。行業整體增速明顯回落，傳統賽道增長壓力浮現，頭部企業與新銳品牌紛紛突破邊界，從AI互動潮玩等新品類突圍，向主題樂園及文旅航線等新場景延伸，產業進入深度轉型期。
市場規模仍處長期擴容通道。Frost & Sullivan數據顯示，中國潮玩零售額由2019年207億元增至2024年587億元，年複合增長率23.2%，預計2024年至2030年仍維持20.9%高位。畢馬威報告指出，2025年市場規模預計超825億元，按年增40.5%，2030年有望突破2,133億元。惟繁榮背後，傳統賽道壓力持續顯現。泡泡瑪特2025年財報顯示，毛絨產品收入按年增560.6%至187億元，佔總收入50.4%，傳統手辦類僅佔32.4%。盲盒復購率緩降，新品生命周期從6至12個月縮短為3至6個月，產品同質化加劇。
新品類探索成行業共識，AI潮玩備受資本追捧。今年以來，奇妙拉比完成千萬級天使輪融資，MOMOTOY成立僅4個月獲數千萬元首輪投資，投後估值2.5億元，名創優品亦透露開發基於自有IP的人形機械人。畢馬威報告指出，資本更青睞具備IP運營、全球渠道與供應鏈協同能力的企業，AI潮玩與IP衍生為熱門方向。塗鴉智能市場總監表示，今年618期間生態內AI潮玩產品全線熱銷，Fuzozo芙崽全渠道銷量約4萬台，居天貓AI玩具品類首位。
場景延伸方面，泡泡瑪特旗下甜品品牌POP BAKERY全國首店落戶秦皇島阿那亞，城市樂園推出全新區域；HERE奇夢島與珠江船務合作打造全球首個潮玩IP沉浸式主題航線；TNTSPACE等品牌推出覆蓋服飾、戶外及數碼周邊的全品類生活產品線。畢馬威報告預計，隨着數字化與AI技術進一步發展，AI潮玩與虛擬收藏品將成新投資熱點，跨行業協同將推動行業向更開放多元方向發展。
