中國推動「首發經濟」擴消費 十五五規劃明確政策方向
2026-07-16
中國國務院近日批覆同意《擴大消費「十五五」規劃》，明確提出因地制宜推進首發經濟，支持國內外優質商品及服務品牌開設高能級首店，舉辦首發、首秀、首展等活動，並優化相關審批備案流程，同時培育專業服務機構及便利首發新品進口。
當前以首店、首秀、首展、首演為主要場景的首發經濟，正成為中國多地消費市場的熱點及提升消費品質的重要抓手。廣東已出台措施支持龍頭及創新型企業推出新技術、新產品，並加強金融機構對首發經濟的信貸支持；南京連續五年舉辦首發經濟大會，累計引進各類首店逾1700家，首秀首展活動蓬勃開展。
蘇商銀行特約研究員付一夫指出，大眾消費已從剛需實用轉向品質化、個性化及體驗化，首發業態契合年輕群體嚐鮮及社交打卡需求，成為激活商圈活力的重要載體。中央財經大學副教授劉春生則認為，首發經濟是衡量城市商業能級及創新活力的核心標竿，既能吸引客流拉動綜合消費，亦能集聚高端品牌塑造城市商業名片。
專家亦指出，首發經濟仍面臨同質化競爭及創新不足等挑戰。付一夫建議，需因地制宜構建梯度化發展格局，超大城市聚焦高端品牌及科技新品，中小城市立足本土特色深耕國貨及非遺主題；強化創新引領，扶持原創品牌並杜絕噱頭式虛假首發；完善配套服務，簡化審批流程及優化進口通關；推動業態跨界融合，聯動會展、文旅及數字經濟，從短期流量轉向長效產業賦能模式。
