中國品牌於世界盃展現技術實力 從賽場裁判視角到周邊商品全面滲透
2026-07-21
2026年美加墨世界盃期間，中國品牌在多個層面展現影響力。聯想集團作為國際足協官方技術合作夥伴，提供全方位AI技術支援，其中「裁判視角」技術透過安裝於裁判身上的輕量化鏡頭，讓觀眾以第一人稱感受賽場氣氛，平均每場賽事出現三次。集團亦將F1賽事中累積的專業技術應用於世界盃，確保高速移動畫面能無縫直播。
海信集團則以VAR獨家顯示合作夥伴身份，參與賽事核心營運環節，其RGB-Mini LED電視獲選為國際轉播中心專用顯示設備。今屆世界盃歷史上首次出現VAR改判，現場VAR顯示屏幕即印有海信品牌標誌。集團推出的RGB三維控色液晶顯示技術，解決行業多年光色同控難題，並較國外競爭對手提早一年多量產。
賽場以外，中國製造全面滲透周邊商品鏈。浙江銀座箱包成為中國區箱包獨家授權代理商；浙江建信佳人則以自主研發的化學法循環再生聚酯紗線，為巴西、法國等12支球隊提供隊服物料。義烏繼續扮演周邊商品重要角色，據業界估算，本屆世界盃周邊商品市場中，「義烏製造」佔比近70%，今年首季義烏出口體育用品及設備達28.3億元人民幣，按年增長12%。
中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄指出，今屆中國贊助商數量雖有減少，但聯想、海信及蒙牛的贊助層次與含金量明顯提升，不再停留於提升知名度的初階，而是透過嵌入賽事營運場景展現技術優勢。他認為，中國品牌參與頂級賽事的模式正發生質變，從「產品出海」邁向「IP出海」，反映中國製造業從「代工」向「品牌」轉型升級的進程漸入佳境。
