中國上半年演出市場票房破300億 演唱會經濟持續升溫
2026-07-28
中國演出行業協會發佈《2026年上半年全國演出市場發展簡報》，顯示上半年全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次達32.43萬場，按年增長1.96%；票房收入304.08億元人民幣，增長9.41%；觀眾人數9,881.18萬人次，增長5.28%。其中5,000人以上的大型演唱會及音樂節共1,300場，增長13.06%，票房171.11億元，增長17.7%，觀眾人數2,328.28萬人次，增長20.37%。
分析指，多重政策自上而下落地是演唱會經濟持續升溫的底層支撐。地方層面密集出台專項扶持政策，以財政獎補、審批簡化及消費聯動吸引大型演出落地，例如海南、浙江等地推出具體財政措施及獎補細則，山東濟寧、河南鄭州、貴州遵義等城市壓縮審批時限，並推出「票根經濟」，讓觀眾憑門票享受餐飲、酒店及景區優惠，實現單場演出撬動全城消費。
消費需求迭代與產業鏈融合創新進一步釋放增長動能。年輕群體線下娛樂消費偏好及頭部藝人資源逐步向現場演藝傾斜，二三線及下沉城市文化消費缺口持續被填補。演出跨界融合模式日趨成熟，聯動酒店、景區、零售及交通形成完整消費閉環，一場大型萬人演唱會可帶動周邊餐飲住宿、短途旅遊及文創零售等多元增收，乘數效應明顯。
旺盛市場直接帶動相關上市公司業績。有大麥娛樂依託演唱會票務及演出IP運營，全年營收80.24億元，增長20%，歸母淨利潤7.05億元，大幅增長94%；景區類上市公司如張家界亦受惠於演唱會流量，帶動景區及酒店收入提升。
惟市場挑戰逐步浮現，包括同質化競爭、上游內容資源爭奪及票務黃牛亂象等。業內指，城市間優質演出資源爭奪加劇，行業競爭從單一演出落地轉向全產業鏈營運比拼，中小型機構生存壓力加大。長遠而言，需持續完善票務監管、優化區域演出供給均衡性，並依託演藝與文旅深度融合，挖掘演唱會經濟長效增長空間。
