「粵超」「蘇超」帶動賽事經濟 內地資本積極佈局體育產業
2026-07-29
湖南省足球聯賽「湘超」上月揭幕，吸引逾三萬七千名球迷入場，而「粵超」、「蘇超」等省級賽事熱度亦持續升溫。有深圳市民表示，跟隨「粵超」賽程展開環廣東觀賽旅行，每周預約票價僅8.8元人民幣，中籤後周末赴不同城市觀賽。賽事經濟正將流量轉化為旅遊、餐飲及文創消費動力。
數據顯示，今年「五一」假期「蘇超」期間，江蘇省重點監測文旅景區接待遊客3,760萬人次，按年增7.2%；銀聯監測文旅消費達430億元人民幣，增6.7%，形成觀賽、出遊、餐飲、住宿消費閉環。
政策層面，國務院2025年已提出到2030年體育產業總規模逾7萬億元，江蘇、廣東、湖北等地亦相繼出台財政獎補、貸款貼息等扶持政策。賽事營運方面，「粵超」及「蘇超」本季優化賽程、賽制及球迷服務，深圳青少年足球訓練基地場館常規賽基本滿座，場外市集及周邊餐飲生意倍增；深圳地鐵新線開通更便利球迷「看球＋遊玩＋消費」。
贊助陣容方面，「蘇超」獲江蘇銀行、蘇豪控股、海瀾之家等企業支持；「粵超」獨家冠名權則由冠旭電子以千萬元投得。A股上市公司如元隆雅圖推「蘇超」紀念文創，江蘇有線網絡拓展賽事傳播，力盛雲動打造「觀賽＋體驗」服務模式，資本正從短期流量思維轉向賽事IP長效培育。
不過，業內指部分賽事在文創開發、文旅聯動、IP衍生佈局仍滯後，場館利用率不足及專業人才短缺等問題尚待解決。專家建議將賽事與地方文化、旅遊及特色產業深度結合，組建專業營運團隊，完善商業開發及粉絲營運，將賽事視為長期城市資產。
江蘇已累計打造6條國家級戶外運動精品線路及39個體育旅遊精品項目，並形成蘇州戶外服飾、昆山運動自行車、南通健身器材等特色產業集群。賽事經濟的核心在於將短期流量持續轉化為消費增量與產業動能，實現體育與城市經濟雙向賦能。
