內地AI短劇市場上半年規模達220億 爆款率僅0.47%呈結構性失衡
2026-07-29
行業研究機構DataEye發佈報告顯示，2026年首五個月內地AI劇漫劇市場規模已達220億元人民幣，全年有望突破400億元，按年大幅增長138%。當中AIGC視頻大模型配套服務規模逾200億元，佔比近半。用戶方面，預計明年初用戶規模將衝擊7億，逐步成為互聯網主流內容載體。
然而，市場高速擴張的同時，內容爆款率持續走低。上半年抖音新增AI劇及漫劇逾22萬部，行業爆款率僅0.47%，超過九成內容流量表現低迷，供需失衡特徵明顯。業內人士指出，平台為搶佔賽道以補貼批量產出內容，加上創作門檻偏低，大量非專業團隊湧入，優質劇本被同質化內容稀釋。
DataEye研究總監劉尊表示，行業面臨多重痛點，包括產能過剩、模型詞元成本上漲壓縮利潤空間，以及平台審核標準收緊，低質內容被清退，行業進入深度洗牌周期。
平台及出品方格局方面，「馬太效應」持續強化，番茄短劇以明顯優勢領跑，九州及河馬短劇緊隨其後，三家平台單月上新均維持數百部規模。有製作方指，流量、IP及製作資源持續向頭部集中，中小平台獲取流量難度不斷增加。
行業發展呈現兩大主線：IP系列化成為企業核心壁壘，缺乏網文IP支撐的零散短劇難以打造長線爆款；「出海」將成下半年核心增量，頭部製作公司正集中佈局東南亞及歐美市場，海外增速顯著高於內地。業界預期，未來競爭將從單純比併產能及流量投放，轉向IP儲備、精品製作及全球化營運的綜合實力比拼。
