內地暑期文旅市場火熱 消費轉向生活化體驗
2026-08-07
內地暑期文旅市場持續升溫，山間避暑、夜間市集、鄉村採摘等新業態推陳出新，各大景區客流量穩步上升。國家統計數據顯示，上半年服務零售額按年增長5.3%，其中通訊資訊、旅遊諮詢租賃及文體休閒服務類零售額均錄得較快增長。
山東大學管理學院副院長黃瀟婷指出，今夏文旅消費正從「景觀化」轉向「生活化」，遊客不再滿足於單純觀光，而是更追求情緒價值、深度體驗及個性化社交。避暑需求從傳統名山分流至小眾山林及濱水城鎮，夜間消費亦演變為「演藝+街區+微度假」的複合場景，「文旅+」的邊界快速擴展，體育賽事、遊戲動漫及鄉村手作等融合業態已成為內容主體，文旅消費鏈條明顯延長。
消費端變化推動供給側創新升級。雲南省水富市依託優質清涼資源發展全域避暑業態，景區推出定制化住宿套餐，客房持續爆滿。四川省漢源縣以「音樂+美食+賽事」組合模式激活夜間經濟，帶動街區消費。內蒙古呼和浩特市多家博物館暑期延長開放，推出沉浸式文化體驗，將文博資源與旅遊、教育、商業深度融合。黑龍江省勃利縣藉藍靛果豐收季推出採摘體驗，將農業資源轉化為文旅優勢。浙江省德清縣則將天然山洞改造成咖啡館、舊廠房變身藝術空間、閒置林地建成親水樂園，盤活「沉睡資產」拓展消費場景。
針對當前文旅場景業態分散、聯動不足的問題，黃瀟婷建議建立跨行業消費閉環，將演出及賽事門票轉化為多日通行憑證，促進客流循環；鼓勵目的地與內容IP長期共創，將線上關注轉化為線下到訪及重複消費；統籌晝夜業態銜接及城鄉資源聯動，白天做好戶外休閒體驗，夜間打造沉浸式場景，同時激活縣域特色資源，從時間及空間維度發掘消費潛力。她亦建議定期推出季度性主題活動，推動遊客從「來過」變為「常來」，並營造「主客共享」氛圍，讓本地居民的日常生活本身也成為吸引外地遊客的特色內容。
