中國暑期發放逾4.5億文旅消費券 業界指每元補貼可撬動8至10元關聯消費
2026-08-07
今年暑期內地文旅消費補貼力度加大，文化和旅遊部於7月初啟動全國暑期文旅消費季，持續至8月底，期間舉辦超過3萬場次活動，發放總額逾4.5億元人民幣消費補貼。據不完全統計，陝西、廣東、四川、浙江、湖南等十多個省份已相繼推出暑期文旅消費券，覆蓋景區、住宿、演出及餐飲等多個範疇。
中國旅遊研究院研究員黃璜指出，旅遊業消費鏈條長、關聯產業多，消費補貼能產生較大乘數效應。中國社科院研究員意娜則估計，每1元文旅消費券可直接帶動3至5元新增消費，若計及關聯消費，撬動規模可達8至10元。以西安大唐不夜城為例，有杭州遊客表示四天行程透過消費券節省近300元住宿及門票開支。
今年暑期產品供給明顯從傳統觀光轉向沉浸式及體驗式業態。青海省圍繞「夏季來青海看雪山」推出多條主題及自駕線路；雲南省按「一州市一特色」策略，圍繞避暑、研學及「吃菌」等主題舉辦活動，楚雄更結合火把節打造特色IP；四川省則以「清涼消夏」為主線，在全省舉辦逾千場消費活動，其中廣元市舉辦啤酒音樂季融合美食、音樂與城市休閒。
黃璜認為，今年暑期文旅市場消費結構升級趨勢明顯，高品質旅遊產品供應增加，研學、體育旅遊及沉浸式演藝等業態加速發展，遊客日益重視「體驗過」而非單純「看過」。意娜建議，各地須持續創新產品及提升服務質量，方能把文旅市場的「流量」轉化為「留量」，隨着下半年促消費政策陸續出台，加上中秋及國慶長假，文旅市場熱度有望延續。
