東莞漫博會落幕 「IP+製造+AI」驅動潮玩產業升級
2026-08-20
一連五日的第十六屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會，剛於廣東東莞石排鎮閉幕。今屆展會匯聚全球超過二千二百個優質IP，吸引六千多家海內外採購商到場，場內外大型潮玩雕塑林立，大批動漫愛好者前往「打卡」，場面熱鬧。
作為「中國潮玩之都」，東莞近年積極以「動漫+」激活新質生產力，推動「文化+製造」深度融合，助力製造業轉型升級。展會現場，迪士尼、寶可夢等海外IP與奶龍、豬豬俠等內地人氣IP同台較量，IP產業融合館則促成上千款成熟IP資源與潮飾、食品、家居等製造企業對接，實現從創意到貨架的轉化。
東莞市委常委、常務副市長曾堅朋形容，展會主題「融·無界」正是當地發展動漫潮玩的寫照，強調東莞以製造業為本，但不止於生產，而是以美學賦能製造，追求既「造得出」亦「造得美」。據統計，今年上半年東莞出口玩具一百零七點七億元人民幣，按年增長百分之八，銷往逾一百二十個國家和地區；期內規模以上潮玩企業營收達一百四十點七五億元，按年增長近一成三。
展會亦反映東莞在IP原創及出海能力上的提升。多家本地企業展示原創爆款產品，例如微石文化的金屬DIY品牌「拼酷」、哈一代的國潮原創IP「吾獨友偶」等。同時，東莞廣泛連結全球「朋友圈」，以IP授權提升製造業競爭力。中國玩具和嬰童用品協會會長張瀛指出，東莞是國內玩具製造標杆產區，是IP落地轉化的優質試驗場。意大利動畫製片人協會代表克里斯蒂安·傑茲迪克更形容東莞是「動畫人的夢想之地」，他已在廣東設廠並發布首個IP，期望在當地找到更多合作夥伴。
展會期間，國際動畫協會中國東莞產業合作辦事處正式揭牌，標誌東莞潮玩產業接軌全球動畫資源，邁向「引進來、走出去」的新階段。此外，全國首個潮玩產品技貿評議基地落戶東莞，將協助企業應對國外技術性貿易壁壘，參與行業標準制定，從被動適應轉向主動引領。
AI技術亦成為本屆焦點。「智漫空間數字融合」展區展示AI角色生成、輔助原畫創作及VR交互等技術。東莞潮玩業界已普遍應用AI設計與3D打印，將產品開發周期由傳統三個月壓縮至兩周。目前當地逾三成潮玩企業布局AI賽道，石排鎮及茶山鎮分別打造AI設計中心及AI玩具賦能中心，大幅提升生產效率。
今屆漫博會亦結合文旅元素，策劃多場公眾活動及「跟著漫展遊購東莞」路線，將觀展延伸為深度旅遊。東莞更發布涵蓋多個鎮街的「潮玩文旅片區」藍圖，定位為「全球潮玩策源地」及國家級旅遊度假區，構建從研發、IP孵化到文旅體驗的完整產業生態。石排鎮透露，去年至今各類潮玩文旅活動已為該鎮帶來逾三十萬人次客流及超過兩億元銷售額。
東莞市政府表示，將持續打造永不落幕的產業會客廳和潮玩目的地，推動國際潮流與國漫文化交融，讓每一個IP實現價值。
