中國家電市場結構性突圍 智能及出口成增長亮點
2026-08-28
今年上半年，中國家電行業整體銷量受壓，但節能、智能及健康家電消費持續擴張，出口表現尤其強勁，成為行業突圍的兩大引擎。
國家統計數據顯示，上半年家用電器和音像器材類零售額為5,437億元人民幣，按年下跌7.4%。中國家用電器協會副理事長徐東生指出，行業增長邏輯已從「新增普及」全面轉向「存量替換＋價值升級」，消費者購買行為由「剛需補缺」變為「改善升級」。
內銷方面，高能效及AI智能產品增長突出。京東平台於「618」期間，AI智能洗衣機成交額按年增長逾160%，智能互聯冰箱增長120%，智能空調成交額按月增長300%。海爾智家旗下AI聯網產品增速達8.61%，智能產品溢價效應加速顯現。
海外市場方面，受全球高溫天氣帶動，上半年中國家電整體出口額達3,609.6億元，其中空調、電扇及冰箱等「清涼」家電合計出口1,079.1億元。自主品牌家電出口增長21.2%，電視、冰箱及洗衣機均保持雙位數增幅。對歐盟空調出口額達37.6億美元，創歷史同期新高，按年增長43.2%。
海爾、美的及海信等企業在歐洲市場均錄得顯著增幅。海信針對歐洲市場推出的分體式空調，安裝效率較常規產品提升35%，上半年歐洲銷量達11.3萬套，按年增長117%。
商務部國際貿易經濟合作研究院副研究員洪勇表示，家電消費正從「買得多」走向「買得好」，行業應減少價格戰，依靠技術創新、智能升級及品牌建設培育新增長點。專家建議，企業應持續推進全球化布局，提升自主品牌形象及本土化服務能力，向全球貿易價值鏈中高端攀升，並逐步由硬件銷售轉向服務型消費模式，創造持續性服務收入。
