中國酒類行業調整持續 低度化趨勢成市場焦點
2026-08-31
中國酒類流通協會日前舉行媒體溝通會，圍繞促消費及推動行業轉型升級等重點工作進行發佈。當前中國酒類行業正處於結構調整關鍵期，協會以數據分析為基礎，透過主體培育及消費活動，系統推動行業升級。多家主流及行業媒體出席參與。
會上協會發佈2026年4至6月中國酒類市場景氣指數（ACI）。數據顯示，第二季整體景氣指數為43.41，行業仍處深度調整階段。渠道方面，煙酒店終端景氣指數為42.88，是四類終端中唯一持續改善的渠道，庫存指數首次突破榮枯線，但盈利水平指數僅32.96，跌至嚴重不景氣區間。綜合零售終端指數為39.33，白酒、啤酒、葡萄酒及新酒飲普遍受壓。商超終端指數回落至47.49，線上終端則從高位大幅降至48.93。
酒種方面，啤酒成為唯一景氣酒種，指數為50.84；白酒為41.62，葡萄酒為42.23，新酒飲為46.99。度數方面，低度化趨勢進一步明顯，10度以下產品以51.12領跑，10至20度產品為50.85，而50度以上產品僅得35.83，呈現「度數越高、景氣越低」的特徵。
分析指出，第二季數據反映三個關鍵信號：低度化已從概念變為市場現實；渠道競爭核心從鋪貨能力轉向場景佔有能力；白酒進入價位重構及場景細分新階段，醬香型深度調整，清香型展現韌性。業界強調，本輪調整屬結構性轉變而非週期波動，企業需在產品、渠道及營運模式上作出根本性調整。
協會同時公佈「領航者計劃」進入實施階段，面向全國300家區域骨幹酒類流通企業，透過三年系統培育，提升戰略決策、數智營運、渠道深耕及品類創新等能力。計劃設有24個行業課題、8+N品牌活動矩陣，並建立專家委員會及百萬級專項獎勵基金。協會將於9月11日在貴州國際酒類博覽會期間舉辦「酒業領航者大會」，正式開放企業與課題申報。
此外，2026「百城萬店金秋美酒消費季」將於9月9日在貴陽啟動，為期40天，覆蓋中秋及國慶黃金消費期，活動包括萬店聯動促銷、線上線下融合、會員精細化營運及場景化營銷，並新增北京朝陽國際燈光消費季專場、即時零售0元購及「雲上酒市」電商聯合行動等亮點。首屆消費季已覆蓋全國31個省份、200多個城市，參與門店逾12000家，帶動酒類消費超過千億元人民幣。
協會下一步將持續完善行業數據監測體系，深化骨幹企業培育機制，豐富促消費活動，以流通環節提質升級暢通產業循環，為擴大內需及酒類行業高質量發展貢獻力量。
