中國暑期文旅市場火熱 國內酒店間夜量增逾六成
2026-09-03
今年暑假（7月1日至8月31日），中國文旅市場持續升溫，各在線旅遊平台數據顯示，暑期出遊訂單量創新高，國內酒店間夜量及門票張數均錄得顯著增長，居民出行意願強烈。
據中國民航局統計，暑假期間全國民航累計運送旅客1.51億人次，日均244.2萬人次，按年增長2.9%；國鐵集團數據則顯示，全國鐵路累計發送旅客9.54億人次，按年增長1.17%。中國旅遊研究院院長戴斌表示，暑期旅遊需求呈現多樣化、個性化及品質化特徵，情緒價值已從加分項轉為必選項，而陸海統籌、城鄉協同、立體出遊的新格局正在形成。
飛豬數據顯示，暑期國內酒店間夜量按年增長66%，門票張數增長近30%，反映居民旅遊消費正從「到此一遊」的打卡模式，轉向「沉浸其中」的深度體驗。攜程數據亦顯示，長線遊訂單佔比升至32%，跨省出行突破55%，連住兩晚或以上的旅客比例由去年同期的38%升至64%，四天或以上出遊人次佔比由28.4%升至47.1%，旅客願意將更多時間與預算投放於較遠目的地。
分眾化需求方面，避暑、親子及研學旅遊成為暑期焦點。去哪兒旅行數據顯示，「避暑」「納涼」「夜遊」等關鍵詞搜索量按月增長230%，前往浙江麗水、貴州畢節、青海德令哈等「清涼小城」的機票量按年增幅均逾八成。同程旅行則指出，國內機票中親子客群佔比約38%，學生客群佔約29%，合計超過六成。
供給端方面，文化和旅遊部於7至8月啟動全國暑期文旅消費季，各地圍繞消夏避暑、夜間經濟、親子研學等熱點，舉辦3萬場次活動，發放逾4.5億元人民幣消費補貼。產品端亦加速創新，「賽事加旅遊」「演出加旅遊」等跨界融合模式成為拉動消費的核心引擎，各地圍繞「蘇超」「粵超」等區域性賽事及演唱會，推出聯票旅遊產品及促消費活動。
服務模式方面，定制化及小團化趨勢顯著，旅客偏好從「廣泛觀光」轉向「深度體驗」。眾信旅遊媒介公關經理李夢然指出，定制小團遊的興起既源於需求轉變，亦得益於旅行社及平台的主動革新。旅遊酒店行業高級經濟師趙煥焱認為，消費者越來越願意為「不一樣的玩法」和「更好的感受」付費，性價比不再是唯一考量。
鐵路部門亦因應市場需求，開行親子遊、研學遊及康養遊等特色旅遊列車；民航市場則保持「總量增長、結構優化、運行平穩」的態勢，為跨省及出入境長線遊提供運力支撐。
