中國調查顯示逾八成受訪青年曾購潮玩盲盒 拆盒驚喜感為主要原因
2026-09-11
中國青年報社社會調查中心聯合問卷網一項涉及1502名青年的調查顯示，逾八成受訪青年在中國購買過潮玩盲盒，其中00後比例更高達88.6%。受訪青年青睞潮玩盲盒的主要原因，依次為享受拆盒的驚喜感（66.5%）、喜歡特定IP或設計（48.3%）、集齊全套的滿足感（45.7%），以及緩解壓力獲取快樂（45.4%）。
按IP題材劃分，67.8%受訪青年偏好動漫、遊戲、影視等作品角色衍生款，61.4%偏愛獨立設計師原創IP，47.0%選擇品牌跨界聯名款。按功能形態劃分，64.8%喜歡掛件、鑰匙扣等實用功能型，59.3%選擇常規擺件或手辦。按風格劃分，64.3%鍾情可愛風，60.3%青睞潮流藝術風。
有受訪者表示，盲盒設計的不確定性與驚喜感是吸引年輕人的重要因素，同時具備社交屬性，已成為同輩間的談資。亦有受訪者為集齊全套選擇「端盒」購買，認為比零散抽盒更省錢。中國人民大學馬克思主義學院副教授侯耀文認為，潮玩產品精準對接年輕人審美偏好，價格由數十元至數百元不等，讓青少年容易加入，迅速形成同輩間的社交傳播與群體認同。
