中國農產品電商湧現186個新產地 縣域經濟改寫物產版圖
2026-09-14
新疆阿拉爾在鹽鹼沙漠裏種出水稻，江西上猶一個內陸縣做出鮮燉即食燕窩，雲南永德長成全球最大夏威夷果產區。淘天集團研究中心和淘寶天貓美食美酒生鮮行業九月十一日共同發布的《淘寶豐收節新產地報告》顯示，過去一年湧現出一百八十六個新產地，這些小縣城成為農產品銷售大冠軍，改寫中國物產版圖。在淘寶，消費者下單的搜索關鍵詞悄然從「大米」「草莓」「藍莓」變為「五常大米」「丹東草莓」「蒙自藍莓」，這些原產地優質農產品不僅可獲「產地優選」標識，還能得到流量、營銷等資源支持。為讓更多產地成為「品牌」，淘寶天貓今年豐收節宣布投入億級補貼加碼「產地優選計劃」，打造一百個破億新產地、二千個破百萬爆款，加速農產品品牌化升級。
淘天集團研究中心副主任左臣明介紹，報告中的「新產地」指在淘寶天貓平台達到一定規模且成長性高，年成交額是二零二一年十倍以上的縣域農產品品類。數據顯示，一百八十六個新產地覆蓋二十六個省份、一百五十四個縣、一百二十八個品類，其中五十一個縣直接拿下所在類目全國銷冠。江西共青城的天然粉粉食品年成交額超億元，一個縣撐起一個新品類。對比二零二一年，有四十七個新產地從零起步迅猛發展，例如河北高碑店的帝王蟹、福建武夷山的肉桂茶、湖北棗陽市的阿膠漿、陝西富平縣的羊奶粉，另有六十一個新產地成交額相比二零二一年增長超過一百倍，實現從「沉默」到「爆發」。
近年沙漠大米、新疆海鮮暢銷內陸，成為「反常識」新產地。這些全國冠軍中不乏黑馬，例如湖北團風的葛根、山西萬榮的西梅、安徽休寧的奇亞籽均從零起步成為全國第一，安徽蕭縣的薺菜四年增長一千多倍。「一縣多冠」亦十分亮眼，湖南吉首有六個品類成為新產地，一縣獨佔土豆、新鮮玉米、南瓜三個全國第一；山東海陽一個縣同時拿下鱈魚、淡水魚、青花魚三個全國冠軍。從賣一個品到賣一串品，背後是電商加速農產品上行。
報告顯示，山東是新產地最多的省份，以二十五個新產地位居全國之首，福建十七個全國第二，雲南、河南各十五個並列第三，湖南、安徽各十三個，躋身前五。每個省各有「絕活」，山東海鮮和山貨雙線陣容完整，是冠軍最多的省份，有八個品類拿下全國第一；福建山海茶經濟並重，有六個新產地從零起步爆發增長。從新產地分布來看，中西部地區一百零三個，佔比五成半，超過半數。西部省份表現尤其突出，新疆的駝奶粉、糯米，西藏的冬蟲夏草、生豬肉，青海的三文魚、藜麥，寧夏的牛腱子等，首次成建制進入新產地版圖。值得關注的是，農產品產地正從「少數樞紐」走向「多點開花」。河南通許的大蒜增長十一倍、山西芮城的蘋果增長五十七倍、湖南衡陽的竹筍增長八十二倍，在主產區外，一張具備電商特色的「次級供應網絡」正在成形。中國人民大學農業與農村發展學院教授馬九杰認為，以淘寶天貓為代表的電商平台正重構流通鏈路、打通供需堵點，幫助農產品突破地域、時間約束，挖掘市場潛力，提振農產品消費，充分體現平台經濟在實體經濟中的獨特價值。
一些過去依賴進口的高端品類，如今正在中國縣城裏長出來。在高端水產品類，帝王蟹、鱈魚、海參、三文魚、魚子醬等類目就誕生十六個新產地，全部較二零二一年實現十倍乃至數千倍增長。洋水果和洋堅果也被國貨取代，雲南蒙自、會澤、新平和賓川四個縣同時進入藍莓新產地名單，把進口藍莓心智換成「雲南」產地標籤。夏威夷果也在雲南永德落地生根，長成全球最大夏威夷果產區。同樣變化還發生在乳製品，內蒙古察哈爾右翼前旗的原製奶酪拿下全國第二，新疆柯坪的駝奶、福海的駝奶粉新產地，把過去只在小範圍流通的品類推向全國。陝西富平的生鮮羊奶、配方羊奶粉，讓產地實現從「賣原料」到「造商品」的跨越，也讓初級農產品變成更有品牌溢價的商品。這些國貨平替讓消費者品嘗到更新鮮、更具性價比的美食，也讓三文魚、夏威夷果、奶酪和駝奶粉，通過淘寶從少數人的選擇走向更多人的餐桌。
左臣明指出，讓產地本身成為消費者願意付出溢價的品牌，是中國農產品消費正在發生的深刻變化。農產品電商第一階段是「上行」，解決「賣不賣得出」的問題，下一階段則是「賣得好、賣得久、賣出品牌」，淘寶「產地優選計劃」為農產品品牌化提供從「被發現」到「被信賴」的全鏈路支撐。
