中國金秋消費季發力 體驗經濟成提振消費新引擎
2026-09-15
中國多地金秋消費季同步展開，北京朝陽國際燈光消費季及亮馬河國際藝術季9月11日啟幕，演藝演出與中外藝術節聯動，打造沉浸式秋冬消費場景。全國多地不約而同以沉浸式體驗、首發經濟、夜間文旅及非遺DIY作為消費升級主角，推動體驗經濟加速融入文旅產業，反映內地消費結構持續由物質型向服務型、生存型向發展型升級。
國家統計局數據顯示，2025年內地服務業增加值達80.9萬億元人民幣，按年增長5.4%，佔GDP比重升至57.7%。今年首7個月服務零售額按年增長5.0%，增速高於同期商品零售額3.9個百分點，其中旅遊諮詢租賃服務及文體休閒服務零售額分別增長11%及10.1%，印證居民消費重點正由「買商品」轉向「享服務」「重體驗」。
分析指出，場景創新與業態重構是體驗經濟賦能消費升級的核心邏輯。傳統文旅消費以觀光打卡為主，消費鏈條短、互動性弱，體驗經濟則打破實物消費與服務消費邊界，以場景為載體、文化為內核、互動為特色，重構城市消費生態，讓靜態資源轉化為動態業態。體驗式消費兼具個性化、社交化及情感化特質，可精準適配年輕群體、親子家庭及外地遊客等多元需求，並串聯文旅、餐飲、住宿、文創、零售等上下游產業，形成「一場景帶動多業態、一活動盤活一座城」的格局。
不過，體驗經濟快速發展過程中，同質化復刻、內容淺層化、文化支撐不足及配套服務滯後等問題逐步凸顯。部分地區盲目跟風夜遊及沉浸式展演，簡單複製場景模式，缺乏本土文化底蘊與特色創新，難以實現長效運營。業界認為，推動體驗經濟行穩致遠，必須立足區域資源稟賦，深挖本土文化內涵，打造差異化、精品化體驗場景，同時完善交通、服務及商業配套，真正實現由「網紅流量」向「長效留量」轉變。
