中國推動商品消費擴容升級 支持各地開發「必購必帶」城市禮物
2026-09-16
中國日前印發《關於推動商品消費擴容升級的實施意見》，提出支持各地開發「必購必帶」城市禮物。古韻書籤、便攜香薰、山水折扇、城市限定帆布袋等輕巧精緻的文創產品，已從文旅配套的「點綴」成長為拉動各地消費、傳播文化的有效渠道。
近年來，相較傳統的城市標誌性建築冰箱貼、鑰匙扣，越來越多非遺好物、城市潮品走紅市場。然而，仍有不少旅遊文創產品徒有其表，文化內核並不鮮明，部分商家未深耕本地歷史與民俗底蘊，一味套用模板，批量複製雷同產品，令文創產品淪為同質化的流水線產品。
要避免「千品一面」，必須提升商家原創能力，同時提高文創產品品質，完善產業生態。商家應跳出淺層開發模式，深耕本地特有文化底蘊。各地爆款文創產品能夠大量圈粉，靠的不是跟風複製，而是將專屬當地的文化記憶轉化為兼具時代審美與日常功能的精品好物。例如廣西圍繞「三月三」推出非遺壯錦專屬周邊，南京將秦淮燈會與夜遊場景結合開發花燈系列潮品等，均令遊人印象深刻。
特色之外，產業生態亦需更加完善。當前不少地方文博資源、非遺技藝、創意研發與市場運營各自為政，優質本土文化資源難以融合共進。各地應打通堵點，搭建跨界融合對接平台，聚焦本土特色產業賽道，深耕差異化品牌，補齊全鏈條發展短板，推動具有城市特色的旅遊文創產品名聲更大、銷路更廣。
旅遊文創產品亦要走出景區攤位、博物館等傳統場景。長期以來，不少文創產品銷售渠道單一、傳播效果受限，消費半徑十分有限。在產品質量過硬的前提下，更多精品文創產品應跳出文旅專屬場景，主動走向城市商圈、休閒街區等大眾生活場景。此外，可借力數字技術與新媒體平台，推動靜態文創向沉浸式文化服務升級，讓遊客在購買一件好物的同時，也留下一段專屬的城市記憶。旅遊文創產品雖是小物件，卻連接着廣闊的消費空間，深耕特色、打通鏈條、拓寬場景，才能真正走出城市禮物的特色創新之路，推動文化與經濟共贏。
